低热量零食专业策划案.doc

低热量零食藕塘职教园区市场推广营销策划方案 策划小组：低卡路里创意团体 策划人：蒋敏 孔莹 刘文清 缪慧萍 吴一凡 周梦雅 策划时间： 4月至6月 低热量零食藕塘职教园区市场推广营销策划方案 序言 伴随时代发展，创新是一个永恒热门话题，逐步展现出“年轻化”趋势。现代大学生对饮食也追求多样化，要求健康美味又实惠。 本方案就怎样将低热量零食在无锡藕塘职教园区推广开，在关键分析竞争对手、营销外部环境、内部环境优劣势等原因基础上，确立了在藕塘职教园区业务推广方案，结合职教园市场机会、威胁、优势、劣势和本项目标市场现实状况和优势点，以服务营销和另辟蹊径式低热量零食为支撑，合理确实定了营销目标，采取创新营销策略为设计来愈加好服务消费者。 经过前期调查和统计出一系列数据显示，无锡藕塘职教园区对零食需求较大且处于上升趋势。而藕塘职教园区有较多零食店，不过规模较小，缺乏专门供用户休闲地方。所以我们低热量零食店提出，在藕塘职教园区内建设以健康、绿色、低热量、可休闲，含有一定规模零食店。经过校园广播、宣传单，人员推广等多个专题活动和和学校各大社团合作方法做好前期宣传。利用社交软件让学生知道低热量零食最新动态，增加低热量零食销售渠道。关键推广低卡路里零食，经过传单方 你麻痹式，宣传低卡路里零食从原料采集到成品制作过程。让学生在享受美味同时也能够保持健康，不需要再为吃零食轻易发胖而担心，让你放心吃个够。同时，低热量零食经过苏信青年，PU平台及几大高校校园网在校内广泛宣传，并采取抽奖、赠予礼品、生日惊喜、满额折价、会员价等促销策略，全方位占领藕塘职教园区零食市场，最大程度提升低热量零食效益。 目录+ 市场分析 .....................................................5 企业目标和任务 .............................................5 市场现实状况和策略 ...............................................5 关键竞争对手及其优劣势 .......................................6 外部环境分析 .................................................7 内部环境分析 .................................................8 二、营销战略.........................................................10 营销目标/预期效果 ............................................10 市场细分..................................................11 目标市场分析......................................................12 市场定位......................................................13 营销策略.........................................................14 产品策略......................................................14 价格策略......................................................17 渠道策略......................................................18 促销策略......................................................20 四、行动计划 ........................................................21 行动计划基础标准 .............................................21 行动计划目标 ................................................21 活动日程安排 .................................................22 团体概述及组员职责 ...........................................