最经典实用有价值管理培训之199管理品牌之道.ppt

Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 管理品牌之道 Brands and Their Stewardship  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 奥美的远景/OMⅤ lision 对珍视品牌的人而言 奥美是最值得重视的代理商 To be the agency most valued, by those who most valued brands  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 奥美的价值观/ Our values 我们的所作所为,不为自己 不为我们公司, 甚至不为我们的客户。 我们的一切作为,都是为了品牌 We work not for ourselves not for the company, not even for our Clients We work for brands  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc The Unlimited Brand Company  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc What Is brand?  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 仕麽是产品,什麽是品牌? 产品是工厂生产的东西, 品牌是消费者购买的东西。 消费者拥有品牌  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 产品 品牌 每一品牌中必有一产品 但不是每一个产品都会成为品牌  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 定义产品和品牌 产品 品牌 对产品功能的使用经验 对产品的全方位体验 有形的:摸得著,感觉得 到,看得见 信任 在外在属性:有风格式样 可靠 特性,价值 信心 能满足消费者对其功能 朋友 和价值的期望 但.这些只是部份特点 地位 共享的经验  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 创建一个品牌 感受 品牌 享实 产品  Ref:/BRANDTWTw81120A/rc 形成品牌的原料 具体面… 色彩 销售文件 媒体环境 质地 直效行销 员工制服 重量 促销 运送车外貌 通路 广告 电话礼貌 价格 字体 抱怨处理 竞争者 音乐 招牌 品牌占有旁白