{销售管理}电子商务经济类管理学市场营销学专业市场营销学工商管理专业.pdfVIP

{销售管理}电子商务经 济类管理学市场营销学 专业市场营销学工商管 理专业 目录 摘要１ 关键词１ Abstract １ Key words １ 一、 乡村旅游及旅游品牌的概念１ （一）乡村旅游的概念和发展现状１ 1 ．乡村旅游的概念１ 2 ．乡村旅游发展的现状２ （二）乡村旅游品牌的概念２ 二、乡村旅游品牌的价值２ （一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源２ （二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力２ （三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持３ （四）有利于旅游层次的稳步提高３ （五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展３ （六）有利于推动地方经济的发展３ 三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题３ （一）品牌意识薄弱,短期行为严重３ （二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够４ （三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应４ （四）管理体制不完善，制约品牌开发４ （五）客源市场有限，品牌传播难度大４ 四、乡村旅游品牌的发掘与管理４ （一）乡村旅游品牌的发掘５ 1 ．重视形象设计５ 2 ．提高产品的质量５ 3 ．完善服务体系６ 4 ．维护品牌忠诚度６ （二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议６ 1 ．强化品牌意识，实施品牌战略６ 2 ．加强品牌创新，实现乡村旅游可持续发展６ 3 ．以旅游可持续发展作为核心理念，指导乡村旅游品牌经营７ 4 ．加大宣传力度，扩展客源市场７ 5 ．加强整合，塑造乡村旅游品牌个性７ 五、结语８ 致谢８ 参考文献８ 论乡村旅游品牌价值的发掘与管理 旅游管理专业学生周雅晶 指导教师王建喜 摘要：近几年来乡村旅游在我国发展迅速，尤其是各大中城市近郊的乡村旅游增长速度更 快。由于国内乡村旅游业起步较晚，面临的问题也较繁多复杂。现代商业社会已经是一个 商品品牌无处不在的社会，因为良好的品牌意味着产品的质量和信誉。作为一项能够带给 人们多方位享受的服务产品，人们在对其进行选择的时候，也必然会倾向于那些知名品牌。 目前，我国乡村旅游也形成了一定的品牌，但是由于各种因素的影响，使得这些品牌缺乏 统一的思想，变得散乱、无序，品牌的形象也很模糊，影响了乡村旅游进一步发展。所以 本文就乡村旅游中的品牌问题进行探讨，并试提出一些建议，希望我国的乡村旅游能尽快 走上成熟发展的道路。 关键词：乡村旅游；旅游品牌；品牌价值；品牌管理 BrandValueExcavatingandManagementofRuralTourism StudentmajoringinTourismManagementZhouYajing TutorWangJianxi Abstract ： Inthelastfewyearstheruraltourismdevelopsrapidlyinourcountry,eachmajorandmediu mcitysuburbvillagetravelingrateofriseisinparticularquicker.Thedomesticruralto urismstartedlate,itisfacingamoreplexenvironment.Becausethegoodbrandmeansprodu ctqualityandprestige,themodernmercialsocietyhasalreadybeenasocietywhichamodit ybrandubiquitously.Asaserviceproductwhichcantaketopeoplethemulti-positionsenj oy,peoplewilltendtochosethosefamousbands.Atpresent,certainbrandsinruraltouris mhasformedwithoutunificationthought.Asaresultofki