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{广告传媒}魅力中国内蒙古电视台规划书  2、确定频道定位： 如今,面对电视市场的激烈竞争,一些省级卫视各显所能,突出个性,赢得观众。但有些电视节目因片面追求一时的收视率,片面追求一时的商业利益,造成了相互克隆,跟风盛行,造成了低俗、猎奇、猎暴、猎艳等现象的发生。这种庸俗化的现象将给电视事业的发展带来危害,将导致电视越来越没有文化,从而丧失电视本来的文化本性,让有文化的观众越来越疏远电视。这种现象还将导致民族文化传播途径的狭隘,容易使观众不思考,缺文化。 我们始终坚持认为,内蒙古汉语卫视在频道定位上坚决不能跟风和庸俗化,而是要操守电视的文化本性,挖掘和发挥自身优势,以特色打天下,自己走自己的路,才能独辟蹊径,独树一帜。和发达省区相比,内蒙古虽不具有经济发展优势,但丰富的民族地域文化历史资源是自己得天独厚的顶级强项。尤其是近年来,内蒙古自治区实事求是,审时度势,正确地提出了“创建民族文化大区”的响亮口号。,并迅速付诸于行动,见到了很好的社会效果。所以说,内蒙古乃至“三北”地区丰富的民族文化资源是我们取之不尽,用之不竭的独有宝库,它是内蒙古卫视走特色化之路的发展之本。 基于以上几个方面的考虑,2005年,经过纵横比较,反复论证,不断推敲,内蒙古电视台在汉语卫视总的发展目标确定之后,又适时对应确定了以下的工作思路：以“风情独具,魅力无限”为特色定位和风格追求,集中优势,重点打造,分步行动,务求实效,尽快把汉语卫视打造成为展示民族风情的魅力频道。特别是今年的6月18日以来,我们对汉语卫视的节目播出进行了第一次重大调整,此次调整的具体内容布局是：第一要使主打品牌栏目《蔚蓝的故乡》在每晚的黄金时段贯通首播,形成规模和声势。第二要使富有民族特色的综艺节目《魅力中国》海纳百川,独成一派。第三要使《经典纪实》充分展示内蒙古及“三北”的独特风情。第四要使四档新闻节目强化本土特色。第五要使《合家欢》剧场每晚黄金时段播出首轮上星剧,三集连播过足戏瘾。在频道节目的内容表述和形式表现上,我们力求抵制柔媚低俗和浮躁轻飘之风,强化节目的纪实风格和雄浑、刚毅及豪迈,强化节目对历史现实、民族文化的真实感及故事化的生动厚重展示,强化节目的思想深度和文化品味,并要特别强化节目的娱乐性、时尚性、知识性和趣味性,以此不断增强节目的制作理念创新和节目形态创新,不断增强节目的感染力和可视性,不断增强节目的市场竞争力和占有率。 本土化的新闻资讯是展示民族风情,对外宣传内蒙古的重要组成部分。从6月18日开始,汉语卫视在继续播出《内蒙古新闻联播》和《草原晨曲》的基础上,增加了《午间新闻》和《晚间报道》的播出,并在新闻中增加了“三北新闻”的播报比例。现在,《晚间报道》栏目的最高收视率达到了6.3%,平均收视率达4.2%。近日,在全国优秀新闻年度最高奖——“第十五届中国新闻奖”的评选中,我台在汉语卫视频道重点推出的大型系列节目“党员领导干部的楷模——牛玉儒”荣获一等奖,这也是我台新闻节目首次获得该奖项的一等奖。 3、确定频道的主打品牌栏目： 一个频道有了自己的战略发展目标和定位之后,主打品牌的确立非常重要。目前,电视竞争已进入了品牌竞争的时代。主打品牌是节目质量的标志,同时也是一个频道的形象代表。如湖南卫视以系列娱乐节目为主打品牌,江苏卫视以系列情感节目为主打品牌,重庆卫视以系列麻辣节目为主打品牌,打出了特色、影响和效益。我台重点打造的大型系列栏目《蔚蓝的故乡》从2004年5月1日开播以来,打出了自己的民族的、地域的特色品牌,已在区内外产生了重要影响。和国内外的其它栏目相比,它具有自己的独特性和不可替代性。由于《蔚蓝的故乡》在国内外观众中彰显民族风情和地域特色,所以受到了人们的广泛好评,已拥有固定的收视群体。尤其是从今年6月18日开始,我台首先对《蔚蓝的故乡》进行了重点打造。在提升保留了大型系列栏目《蔚蓝的故乡》原有六个品牌特色节目《草原往事》、《探奇》、《音乐部落》、《北国纪事》、《顶级探访》、《蓝色之旅》的基础上,我们又为它增加了新成员《魅力中国》。《魅力中国》作为内蒙古汉语卫视展示蒙古族及全国各少数民族风情的重要窗口,不断推出民族和民间的新人新作,具有娱乐性、互动性和服务性,突出了民族特色、地域特色和时代特色,填补了《蔚蓝的故乡》没有综艺节目的空白。赤峰市的一位观众说：“六月,内蒙古电视台节目全新改版,节目虽没有看全,只看了其中一部分,但就这一部分仍给我较大震撼。震撼之一,节目结构趋于合理,《蔚蓝的故乡》增添了综艺节目《魅力中国》,这必将为内蒙古文化大区建设增添绚丽的一笔。既符合内蒙古是歌舞之乡的客观实际,又为展示中国歌舞搭建起一个平台,海纳百川,独成一派。实际上展示的是草原的魅力,内蒙古人的魅力,中国各民族团结的魅力。”《魅力中国》6月份开播后,第一周收视率为0.4