市场调查报告分析.pdf

恒大冰泉市场调查问卷 汇总收集夹 （合计：50 份） 小组名称： 组 长：张巧玲（ 3201108020331 ） 小组成员：尹婷婷（ 3201108020333 ） 何 琳（ 3201108020332） 郑 莉（ 3201108020229） 白龙成（ 3201108020334） 李 庚（ 3201108020330） 恒大冰泉市场调查问卷的分析报告书 一、调查目的 当今矿泉水是一个大众消费品， 有市场潜力大， 竞争者众多等特点。 面对中 国矿泉水行业趋于饱和的行业状态， 恒大冰泉为了开拓新市场， 挖掘饮用天然矿 泉水这一市场， 使本企业在这一新的细分市场中抢占先机， 博取消费者好感， 抽 样调查针对在校大学生进行一次系统的调查研究。 二、调查对象及内容 ① 调查时间： 2013 年 11 月 11~15 日 ② 调查工作时间： 2013 年 11 月 11 日~2013年 11 月 15 日 ③ 调查地点：成都理工大学 ④ 调查对象：学生 ⑤ 教育程度：大学 ⑥ 调查范围：成都理工大学在校学生（年龄 19~25岁间）专业不限。 本次调查主要内容有： 消费者通过何种方式去了解产品； 消费者在购买产品 时最注重的是哪方面； 消费者了解恒大冰泉的渠道； 我们需要在什么方面搞宣传、 促销；并消费者对恒大冰泉有哪些建议可以占领开发新的市场。 三、调查方法 针对在校大学生的特征、习惯和市场上常用的调查方式，本小组选择市场调 查问卷这种简洁易懂的方式， 对在校大学生进行调查研究， 并上网查阅资料。 本 小组成员在成都理工大学内进行问卷调查， 并走访了本院校的超市、 院校附近的 零售店进行询问调查， 了解情况。 调查从问卷的设计、 调查到后期数据处理及技 术分析报告都由我们第三小组完成。 问卷调查日期为 2013 年 11 月中的 5 个工作 日，共 14 个问题，其中 13 条选择题， 1 条问答题。整体上，调查对象的性别、 年龄及其喜欢消费矿泉水， 是否对恒大冰泉有一定的了解和是通过什么样的渠道 了解恒大冰泉矿泉水， 男女生之间对矿泉水的消费差别不大， 所以我们选择男女 各半来调查。 由于受条件及时间限制， 我们只选取一部分学生有针对的进行了调 查。为保证调查结果的真实性和可靠性， 最大限度减少人为因素造成的误差， 调 查问卷回收后， 我们抽取了一定比例的问卷进行检验调查结果， 并将不合格的问 卷全部废除。 四、调查数据分析与判断 中国矿泉水行业结构变化： 80 年代 -90 年代初—→自来水（白开水） 90 年代初期到今—→瓶装水 （1）市场潜力 经过我们的调查发现， 本院校矿泉水消费市场很大， 现代很多学生都有买水 喝的习惯，大部分学生都有运动后、逛街、口渴时买水喝的习惯，占被调查大学 生中的 35%的学生喜欢尝试新口味矿泉水，但是由于我们学院在校学生多，而且 消费能力非常强， 所以在年轻 90 后这一代人中消费的矿泉水市场有很大的潜力。 通过调查， 当代大学