引力传媒经营分析报告.doc

3 引力传媒经营分析报告 2020年11月 1. 公司概述：数字营销发力，短视频营销取得突破 1.1. 发展历程：传统营销向数字营销升级，短视频业务探索中突破 引力传媒成立于 2005 年，以互联网广告运营和服务为主，公司发展历经品牌营销、内容 营销、数字营销、数字商业等阶段，公司在发展过程中快速反应市场变化，从传统营销向 数字化整合营销转型。引力光华国际广告有限公司在 2005 年注册成立，成立至今，公司 不断扩大在全国市场的布局，先后成立山东、上海等地方公司。随着互联网技术与商业模 式的发展，引力传媒向数字化整合营销转型。2015 年探索运用电视新媒体，让营销和策略 人员参与前沿广告营销模式，并利用新媒体技术提高观众与栏目的参与性和互动性。引力 传媒在 2017 年和 2018 年先后收购珠海视通和上海致趣，珠海视通专注互联网视频内容营 销，上海致趣主营移动媒体营销，此次并购意在转型为“内容+技术+营销”的数字化整合 营销传播集团。2018 年至今，引力传媒在 AI 与短视频营销、新营销生态模式、OTT 营销 的技术化与数据化等方面不断探索。 图 1：引力传媒发展历程 资料来源：公司官网，公司公告，市场研究部 1.2. 股权结构与实际控制人稳定，高管人员经验丰富 公司股权结构及实际控制人稳定。公司控股股东为董事长罗衍记，截至 20 年三季报，罗 衍记持有公司 44.17%股份，蒋丽持有 5.54%股份，北京合众创世管理咨询有限公司持有 7.39% 股份，该公司由罗衍记和蒋丽共同持股，其中罗衍记持股比例为 98.99%。 图 2：引力传媒股权结构 4 资料来源：公司公告，市场研究部 管理人员均任职多年，任职经验丰富，具备相关知识背景。董事长罗衍记具有硕士研究生 学历，自公司成立起任公司董事长和总裁；王晓颖自 2008 年起任公司财务总监；李浩自 公司成立起加入公司，历任客户总监、营销中心总经理和公司助理总裁，现任公司副总裁； 马长兴自 2017 年起历任公司证券事务代表，董事会秘书。 表 1：董事会高管人员介绍 姓名 职务 个人简历 罗衍记 王晓颖 李浩 董事长,总裁 硕士研究生学历.自 2005 年 8 月起至今任公司董事长,总裁 董事,财务总监 董事,副总裁 大学本科学历.自 2008 年 8 月至今任公司财务总监 大学本科学历.2005年8月加入公司,历任公司客户总监,北京营销中心总经理,公司助理总 裁,自 2016 年 7 月至今担任公司副总裁 卢闯 独立董事 独立董事 财务学博士,具有会计学专业教授资格,2007 年 7 月至今任教于中央财经大学会计学院.自 2016 年 8 月至今,任公司独立董事 郭秀华 法学博士,法学副教授,律师.曾任北京市中闻律师事务所律师,北京大学企业与公司法研究 中心助理研究员,清华大学法学院博士后科研流动站课题研究员;现任北京市炜衡律师事 务所合伙人律师,北京工业大学耿丹学院国际商学院副教授,中国商业法研究会理事 文学博士.2002 年 7 月至今,就职于中国传媒大学新闻学院,教授,博士生导师 经济学学士;2012 年 4 月至 2017 年 11 月,任北京东方国信科技股份有限公司证券事务代 表,2017 年 12 月进入公司担任证券事务代表，2020 年 4 月底至今任本公司董事会秘书. 郎劲松 马长兴 独立董事 董事会秘书 资料来源：公司公告，市场研究部 1.3. 财务分析：商誉减值影响 19 年业绩，20 年头条等短视频营销业务发力 公司收入 2019 年达 30 亿元，归母净利润亏损主要为计提商誉减值所致。2019 年公司实 现收入 30 亿元，同比下降 4.68%，收入下降主要原因为整体宏观经济环境影响；2019 年 归母净利润亏损 2.11 亿元，主要原因为公司 2019 年度计提了商誉减值准备，剔除商誉减 值影响后，公司 2019 年度归属于上市公司股东的净利润为 1.1 亿元，同比增长 87.02%， 主要原因是业务结构明显优化和管理效率提升带来利润增厚。 5 2020 年前三季度实现营业收入 35.1 亿元，同比增长 72.59%，营收规模已超去年全年总量， 实现归母净利润 7231 万元，同比增长 18.2%，经营业绩增长显著。2020 年 Q1-Q3，公司 实现营业收入 35.1 亿元，较上年同期增长 72.59%，主要原因是短视频业务发展取得成效； 2020 年 Q1-Q3，公司实现归母净利润 7231 万元，同比增长 18.2%；其中 Q3 收入 15.41 亿元，同比增长 67.6%，归母净利润 4487 万元，同比增长 33.5%，业绩拐点已现。同时， 公司传统营销业务具有一定的季节性，Q4 是与媒介确定全年返点比例结算时间段，叠加 电商带货双十一活