《包装设计市场调研》.docxVIP

■ -。由 1*4^0旷d — k ■_ v - * ~ * -v - - - - -- -- -- -- - 包装设计专题调研报告 调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 调研的具体内容 名称：现代商品包装设计调研。 调研对象：食品类包装，烟洒类(含饮料)包装，日常生活用品类包装等。 调研内容 我来到了位丁千峰南路的美特好超市、联华超市，展开包装设计实地考察， 考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题，主要有以下几点： 了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 从市场需求，消费者等多方面切入，了解市场上现代商品包装设计发 展趋势，主体颜色，通过不同途径收集资料。 调研的重点 在本次调研中，我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。 通 过自己的调查，我希望更加深对现代商品包装的内容、 性质、特点和消费者对象 等的理解和认知，发现现代商品包装设计的实质和创意点。 食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封，也有罐装，盒装和多层纸质包装。 包装材料主要是塑料和纸质两大类，还涉及玻璃，陶罐等。可以说，针对不同种 类的食品，因保存方式的差异和运输方式的差异， 包装形式方面也有着很多的不 禅 M 同，针对不同人对食品的不同需求量，在包装的容量（既包括体积，也包括重量） 及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中，我发现现代食品包装不仅仅局限丁单个产品的包装，而是 扩展到多个产品的组合或成一系列， 在此基础上，设计人员对这类产品进行再次 包装设计。比如，牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式， 有着促进销售和 便丁携带的双重作用（如下图所示） 另外，我还发现一款’佰斯纳特’牌的坚果承装容器 （如右图所示），让我觉得’好’的地方是： 外观造型独特； 颜色简约活新，很有识别性； 感觉上颜色比图形多，图形乂比文字多，很有层次 感，而且图案排版简约； 材质上，主要是玻璃，透过玻璃可以看到里面的坚果， 但玻璃上出现的图 案乂给人带来另外一种材质感。总之，我认为这届丁一种好的包装设计风格。 2）烟酒类（含饮料）包装 如今出现在市场上的烟洒类包装主要有两类： 一类是普通包装，这种包装形 式简单，一般是采用透明塑料包装，能看到包装内的液体；二类是具有一定档次 的包装，且呈现多元化。我这次包装设计调研的关键也是这种类型的商品包装设 计。 在观察烟洒类（含饮料）包装设计时，我有此想法：如果说要让某类产品走 出中国，走向世界，洒是最容易打造出中国特色品牌文化的产品类型之一。 在这次调研过程中，我主要发现以下特点： ①宵岛啤洒推出了羊年新款瓶装包装， 材质上采用铝材，减轻了重量，设计 颜色上大胆运用中国红元素。其次，将中国的剪纸艺术融入到瓶身上， 很有中国 味道 棉M W砒 @ 打奶茶’奶茶饮料包装采用不同以往的材质一瓷器材质，这种大胆手法 提升了其在市场所处的档次,颜色也很鲜艳,品牌字体采用中英文结合模式,活 晰可见。 @ 杏花醇’牌洒采用陶器材质，在陶器表面雕刻上具有中国元素的图案, 喻示着它与其他洒类的独到之处，融入了民族特色。 ④’欢乐多’这款洒包装里面是玻璃材质， 外面套上一个纸质广告，极具现 代感，在烟洒类产品中也算是独树一帜，当然其面向的消费群体也和其他洒类不 同。 3）日常生活用品类包装 日常生活用品包装的特点是色彩明确、 在日常生活用品类包装调研时，唯一能打动我的是一 款水杯包装。这是一款天然健康可伽杯，由麦子纤维塑料 和PP林胶制作而成，材质新颖，贴近大自然，符合绿色 禅名林nf 环保设计要求。 其外包装设计颜色和内包装设计颜色一致， 均为草绿色，给人一种大自然的 体验。包装上的图案显示了材质的加工过程，增加可信度。在排版上，增加了独 特性。 调研分析 包装的设计要素在每类不同的包装上都有着不同着重点的运用， 但包装设计 应以能够激起消费者的购买欲望为第一要领，这样才能取得现代商品包装设计的 最大成功。 经过这次包装设计调研，一方面我发现随着现代商品 的销售面的扩大，在文字的运用上，也更严谨、科学和规 范。社会的进步和强大的竞争压力，让人们的心趋丁紧张， 此时的包装在色彩方面应采用柔和的色调，增强亲近感， 而且颜色不宜过多。在材料的运用上，多采用新型材料， 以环保和可循环利用为主。在包装的结构上，应更加趋丁 科学性，更加注重运输、存储以及合理利用每一个空间。 另一方面，随着时代的进步，现代商品包装愈加成熟，商品的包装亦凸显出 三个特点：（1）首先，包装设计应当符合消费者日益成熟的消费观念；（2）其次， 环保理念和健康理念日益成为当今世界的主旋律；（3）再