相宜本草市场调研计划书.docx

翻巔研计划书 WOR皮档，可下载修改 ?企业背景 1999.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立， 创立“相宜本草”中草药护肤品牌。 相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的 长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护 肤品。现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其 是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。 大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不 容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价， 我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对女大学生护肤品的消费使用情 况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程 度等进行市场调查。 三、 调查目的和意义 （一） 调查目的 全面了解大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。 全面分析大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。 （二） 调查意义 针对大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更 好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。 四、 调查的内容和具体项目 （一） 消费者 1、 消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度） 2、 消费者对于相宜本草品牌的使用情况 ---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更 能吸引消费者。 （二） 市场 1相宜本草在校园市场上所占的份额 2、 消费者需求及购买力情况 3、 相宜本草品牌的市场前景预测 （三）竞争者 1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额 2、了解各竞争品牌的销售优势 五、调查范围 天津滨海职业学院 200 人。 200 人。 考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为 调查方法我们主要采用问卷调查法。 七、调研问卷 TOC \o 1-5 \h \z 请问您是否了解自己的皮肤状况？ （ ） 非常了解 很不了解 1 2 3 4 5 请问您对皮肤的保养和护理的重视程度为： （ ） 很不重视 非常重视 12 3 4 您使用护肤品最主要的原因是 ： 解决皮肤问题，保持肌肤的清洁和健康 使自己更美丽自信 跟风使用，可以紧跟时代潮流 护肤好选择 1.请根据您的喜好程度给下列地区的护肤品品牌评分（请在相应位置划V） 评分 地区 1 （低） 2 3 4 5 （高） 大陆 港台 欧美  日韩 其他 2?若您要选购护肤品，会在以下哪些地方购买 （多选） A.网络购物平台 B.商场专柜 C.品牌专卖店 D.护肤品专卖店 E.超市 F其他 3影响您选购护肤品的因素重要程度（请在相应位置划V） 程度 考虑因素 很重要 一般重要 不重要 价格合理 功能合适 知名品牌 包装精美 促销活动 明星代言 朋友推荐 导购员推存 4?您接触的最多护肤品广告是以下哪个类型？ （多选）并请为它们的传播效果评分。（请在相 应位置划V） 直邮广告（通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告） 电子媒介广告（广播、电视等） 户外媒介广告（路牌、交通工具、霓虹灯等） 销售现场广告（在商场或展销会等场所进行商品陈列、模特表演、条幅展板等） 数字互联媒介广告（互联网，例如微博、论坛、贴吧等） 其他媒介广告（新闻发布会、年历等） ?评分 类型 1 （低） 2 3 4 5 （高） 直邮广告 电子媒介广告 户外媒介广告 销售现场广告 互联媒介广告 其他媒介广告 ^评分 方式 1 （低） 2 3 4 5 （高） 有奖式促销 试用式促销 降价式促销 赠送式促销 打折式促销 品的促销方式评分（请在相应位置划V） 5.请为 下列促 成您购 买护肤 您是否会认为中国传统药理与护肤品结合效果会更好？ A、 不知道不想尝试 B、 用过之后才知道 C、 感觉会不错 D、 应该比其他护肤品效果好，很想尝试 护肤之相宜本草（感谢您为了我们的进步做出下面的重要选择） 您了解相宜本草吗？ 了解，在使用或曾经使用过 B. 了解，但没有用过 不了解，打算去了解 不了解，不打算去了解 您对相宜本草的品牌印象是 非常好 非常差 TOC \o 1-5 \h \z 1 2 3 4 5 您是从什么渠道了解相宜本草的？ A.网上搜索B.电视广告 C.报刊杂志 D.朋友推荐E.其他 4?您觉得周冬雨符合相宜本草清新自然健康的形象吗？（ ） 非常符合 没什么感觉 C.不符合，我心目中的理想人选是 5.您如何看待相宜本草的广告语“内在力， 简单好记，符合产品形象 没什么感觉 并不是特别适合 外在美” （） 6.您觉得相宜本草的广告是否成功？（ ） 很成功 很失败 12 3 4 5 TOC \o