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网络广告策划书范文 网络广告策划书范文51400 网络广告策划书范文 第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续 的广告策略部分提供有说服力的依据。 营销环境分析 lx企业市场营销环境中宏观的制约因素。 企业口标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 市场的政治、法律背景： 就是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 就是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售与广告？ 市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者就是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2＞市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上儿个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌就是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ 市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其它突出的特点？ 营销环境分析总结。 (1 )机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1＞消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 潜在消费者的特性： 言令业入教 需职收受 言令业入教 需职收受 潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ 潜在消费者被本品牌吸引的可能性: 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者问题调查 潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 (2)1」标消费者： LI标消费群体的特性 H标消费群体的共同需求 如何满足她们的需求？ 产品分析 1、 产品特征分析。 产品的性能： 产品的性能有哪些？ 产品最突出的性能就是什么？ 产品最适合消费者需求的性能就是什么？ 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求？ 产品的质量： 产品就是杏属于咼质屋的产品？ 消费者对产品质量的满足程度如何？ 产品的质量能继续保持不？ 产品的质量有无继续提高的可能？ (3)产品的价格： 产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？ 消费者对产品价格的认识如何？ ⑷产品的材质： 产品的主要原料就是什么？ 产品在材质上有无特别之处？ 消费者对产品材质的认识如何？ (5 )生产工艺： 产品通过什么样的工艺生产？ 在生产工艺上有无特别之处？ 消费者就是否喜欢通过这种工艺生产的产品？ (6)产品的外观与包装： 产品的外观与包装就是否与产品的质量、价格与形象相称? 产品在外观与包装上有没有缺欠 外观与包装在货架上的同类产品中就是否醒L1? 外观与包装对消费者就是否具有吸引力？ 消费者对产品外观与包装的评价如何？ (7)与同类产品的比较： 在性能上有何优势?有何不足？ 在价格上有何优势？有何不足？ 在材质上有何优势?有何不足？ 在工艺上有何优势?有何不足？ 在消费者的认知与购买上有何优势?有何不足？ 2、 产品生命周期分析。 产品生命周期的主要标志 产品处于什么样的生命周期 企业对产品生命周期的认知 3、产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 企业对产品形象有无考虑？ 企业为产品设计的形象如何？ 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ 企业就是否将产品形象向消费者传达？ 消费者对产品形象的认知： 消费者认为产品形象如何？ 消费者认知的形象与企业设定的形象符合不? 消费者对产品形象的预期如何？ 产品形象在消费者认知方面有无问题？ 4、产品定位分析。 产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想？ 企业对产品定位的设想如何？ 企业对产品的定位有无不合理之处？ 企业就是否将产品定位向消费者传达？ 消费者对产品定位的认知： 消费者认为的产品定位如何？ 消费认知的定位与企业设定的定位符合不？ 消费者对产品定位的预期如何？ 产品定位在消费者认知方面有无问题？ 产品定位的效果： 产品的定位就是否达到了预期的效果？ 产品定位在营销中就是否有困难？ 5、产品分