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2001婚纱礼服造型专场新婚巡礼企划
———大型动态秀 00'9.23-9.24 镇海案
企划由起:
A、 应因业内各类强势促销广告和激烈的价格竞争;
B、 藉五周年店庆推出主题活动,理智地调整市场规划区域,重视市场营销工作,避开 正面交锋、实施迂回包抄市场战;
C、 抢 占周边市场份额,提高卖点、提开业绩以创造利润,从而进一步扩大品牌市场影 响力和知名度。
企划方向:
A、 为扩充声势、提高影响, 通过公共关系组织、 各知名品牌加盟协力,可减去一定成 本经费,并能进一步提高自身品牌在各公众群体中的品牌效应; 附:(专项工作)协办单位:可口可乐、罗蒙、柯达彩色、天马大洒店、水芙人、家世 界大型百货超市、镇海当地若干品牌商家。 “雨晴”负责, “庄海光”协助( 16 日
前完成) 见详《加盟意向案》
B、 节目制作优势:
有知名主持担纲司仪(方曦、罗兰)
各制作、演出环节都由专人负责(见人员编制设置)
有邀机关媒体参与、对造势及促销秀后的涟沥影响大有助益(洽淡广告宣传时,引 起媒体关注的兴趣)
对做秀期间的美工制作、道具、服装、造型及舞台布置,要有创新感、时尚感,以 增加可观性,从而更突出台北丽人的品质,在所有影响范围内造成渲染感
我们以主题鲜明的展示会(促销婚纱展示秀)架构衔化其它节目,更可通过游戏、 有奖征答、喜讯热卖等方式让目标公众参与进来尽力接近、缩短与目标公众的距离, 使他们心态得到放松,并可使整场秀的节目内容多元、丰富化,进而达到多角度促销 的目的。
现场气氛:工作人员配带口哨、人潮舞动荧光棒,使会场气氛热闹欢快。
做秀中间隔不断贯插恭贺订单新人名单,结合所定套系内容及赠品内容,同时介绍 该对新人还享爱哪些优惠举措,灵活运用鼓动性的主持语言技巧进行渲染,挑逗并刺 激吸引场内外的目标客源和潜在客源,使之产生强烈的冲动感,随后,再送上相应价 位的鲜花束,再次表示祝福。
企划主旨:
A、 活动主题:台北丽人婚纱摄影名品五周年庆典
2001 年婚纱礼服造型发布会
B、期望目标:
1、 藉此次促销展示婚纱大秀,开辟另种营销渠道、创造名利双收的效益。
2、 通过此次大秀前的企划工作,审批讨论、决定实施、布景总结等程式,奠定公 司今后市场营销新理念,更有把握和信心确定今后的市场规划、计划,更深入 地去拓展、挖掘、占有周边市场及延伸品牌形象的影响范围。
3、 期望订单量(平均成交额) : 35 对左右( 7 万元左右)
活动计划纲要:
A、 举办时间: 9.23-9.24(一天两场)
B、 举办地点:镇海家世界大型百货超市广场
C、 展 示会(活动)的形式和主要节日内容: 以婚纱礼服造型化妆秀为主,并通过现场造型秀结合歌舞、游戏有奖征答、优惠拍 卖等精彩表演、活动,吸引人潮,通过引客,接单
D 、 活动特色:
1、 节目精彩丰富,综合性,趣味性强,能不断吸引人潮,有较长、较多的时机引 客接单
2、 这次镇海的大动态秀特色明显,以概念形式到制作要求都有别于以往的展示 秀、促销秀
3、 商业目的直观上暴露较少,易于公众接受,有利于订单率的增长
4、 派送的奖品在数量及形式上都比较丰富,有助于提高公众兴趣
E、 展示会前后台人员编制设置:
1、 总指挥(督导) :雨晴
2、 造型技术人员( 3-4 名):张雪、陈丽丽、王盛(外援)
3、 接单 2分队共 4 组,(队长:徐国英)
黄英、 ②虞燕、 ③谢晓亚、 ④、徐国英 (钟映映)
4、 留守人员:刘萍、郑桂玲、董幼芬、顾英飞、董婷婷、赵晓宇、杨丽君
5、 表演人员:主持 2 名、模特 7 名( 5 女 2 男)
6、 摄影:修夷
7、 音响灯光:陈总(暂定)
F、 宣传方式:
1、 事先以广告宣传(电视台、电厂、炼油厂等大厂有线台、电台)费用不宜超过
5000 元。 “雨晴”于 18 日前必须到位, “庄海光”协助
2、 条幅、展台必须在 20 日前摆放到位。 “雨晴”
3、 张贴海报宣伟画
4、 现场引客专员派发宣传册
5、 现场主持人造势并制造气氛
G 、 事先准备工作: (完全落实个人、现责令限期前到位)
1、 召集化妆部开会,分配工作,婚纱礼服各展示款的准备工作。 “郑姐”“雨
晴”20 日前必须到位
2、 计划造型安排,并争取提前演练。 “郑姐”“张雪” 20 日前必须到位
3、 婚纱礼服与头(配)饰之整体搭配。 “郑姐”“张雪” 20 日前必须到位
4、 做秀中包装模特儿分工及配对工作。 “郑姐”“张雪” 20 日前必须到位
5、 场地联系、布置:搭台、舞台背景、灯光、音响、音乐带、麦克风、洽谈桌椅 的定位、 展板的定位及样照的陈列、 电源插头、 喷雾干冰机等其它舞台装饰物。 “雨晴”“庄海光”“修夷” 20 日前必须到位
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