中国彩信市场研究应用报告.doc

中国彩信市场研究汇报 目 录 TOC \o 1-3 \h \z II. 概念定义 2 III. 研究方法 3 1. 中国移动通信和移动增值服务市场发展分析 5 1.1. 中国移动通信市场发展规模和估计 5 1.2. 中国移动增值服务市场发展规模和估计 7 2. 彩信市场发展分析 11 2.1. 彩信服务概述 11 2.2. 彩信市场发展规模和估计 12 2.3.彩信市场SP竞争分析 13 3.网民无线增值业务使用情况分析 14 3.1.网民使用手机档次分析 14 3.2.网民经过网络使用各项增值服务情况 15 3.3.网民未来使用彩信服务可能性 16 3.4.网民对彩信收费价格见解 17 3.5.网民对彩信满意度情况 18 附录1 19 附录 2 21 I. 研究背景 上海艾瑞市场咨询（.）在6月底经过E-MAIL发送问卷，进行了中国无线增值用户用户调研，共回收问卷14944份，经过问卷甄别，有效问卷为9471份。 此次调查将会推出6份汇报，关键包含—— 《中国移动增值服务市场研究汇报》 《中国IVR市场研究汇报》 《中国短信市场研究汇报》 《中国彩信市场研究汇报》 《中国WAP市场研究汇报》 《中国手机游戏市场研究汇报》 II. 概念定义 彩信（MMS） 彩信（MMS，Multimedia　Messaging　Service）即多媒体短信服务。彩信和原有一般短信比较，除了基础文字信息以外，更配有丰富彩色图片、声音、动画、震动等多媒体内容，大大增强了移动短消息功效和可看性。 调研总体定义描述 iResearch依据用户所在地域将其分为华北、华东、华南、西南、西北、东北、华中和中心城市、一级城市和二级城市 华北：北京、天津、河北、山西、内蒙古、山东 华东：上海、浙江、江苏、安徽 华南：广东、福建、广西、海南 西南：四川、重庆、云南、贵州、西藏 西北：陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆 东北：吉林、辽宁、黑龙江 华中：湖南、湖北、江西、河南 中心城市：北京/上海/广州 一级城市：北京/上海/天津/重庆/广州/深圳/杭州/哈尔滨/长春/沈阳/大连/石家庄/太原/济南/青岛/南京/合肥/福州/厦门/成全部/昆明/贵阳/西安/兰州/长沙/武汉/南昌/郑州/南宁 其它地域：除一级城市以外其它城市或其它地域，包含县、镇和农村 iResearch将用户月收入分为高、中、低三类 低收入：1000元以下（含无收入）/月 中收入：1001-4000元/月 高收入：4001元以上/月 iResearch将用户学历分为高、低学历 高学历：大专及以上 低学历：高中及以下 iResearch依据用户网龄将其分为以下三类网民 新网民： 网龄1年以下 通常网民：网龄1-5年 老网民： 网龄5年以上 iResearch依据用户年纪将其分为少年、青年、中年和老年四类 少年：18岁以下 青年：18-35岁 中年：36-60岁 老年：60岁以上 III. 研究方法 汇报数据搜集和分析Email调查，和对相关运行商和SP进行深入访谈和研究取得。 Email问卷调查取得调查样本数据 此次调查关键Email问卷调查方法进行，经过处理排除无效问卷并对样本配额后随机抽样共取得了9471份有效问卷： 1.2相关无效问卷定义 依据用户填写问卷时在每道题上所花费平均时间来进行排序，平均时间最长3%问卷和最短3%问卷作为无效问卷处理 问卷回复中逻辑显著不合理情况作为无效问卷处理 依据用户填写问卷个人信息，反复用户问卷作为无效问卷处理 1.3相关网民男女性别百分比 依据CNNIC于7月公布网民性别百分比进行样本配额，并对问卷进行随机抽样。 对运行商和SP进行深入访谈等方法取得行业数据 关键经过四大运行商和50多家SP进行深度访谈，了解行业信息和SP经营情况。 3．二手资料研究 关键是运行商和SP网站、专业无线增值网站及网络媒体、报刊杂志等。 1. 中国移动通信和移动增值服务市场发展分析 1.1. 中国移动通信市场发展规模和估计 截至底，中国移动电话用户数量已经达成了2.6869亿人，20.92部/百人，增幅达成了30%，而且已经成为全球最大移动电话市场。在 年全球新增移动用户中，有四分之一多来自中国。一季度，全国移动电话用户又新增了2169.2万户，全国移动用户数已达成2.9030亿户。依据信息产业部数据， 年，中国计划新增移动电话用户5200 万户，移动电话普及率达成24.5%。到将达成4.41亿人，年平均增加率仍然将超出18％。 7月信息产业部公布最新移动通讯市场数据，上六个月中国新增移动电话用户3500万户，总数达3.05亿户，到，中国移动用户将突破7