市场调查报告的写作、问卷及参考范文.docx

仅供个人参考 仅供个人参考 不得用于商业用途 不得用于商业用途 调查报告问卷及范文 一、设计调查问卷 调查问卷的内容 调查表填写说明一一是对调查项目本身的说明，其作用是要引 起被调查的重视，争取他们的帮助与合作。 具体内容一般包括调查 者的自我介绍，调查者代表的组织或机构，调查目的和意义，以及 对被调查者的合作表示感谢、问卷填写注意事项等。这部分的文字 要简洁明确，语气要谦虚诚恳，能够激发被调查者的兴趣，促进其 积极合作。 被调查者的基本情况——主要有姓名、性别、年龄、文化程度、 单位、职业、住址等。调查这些项目便于对收集到的资料进行分类 和具体分析。 调查的主体内容一一调查问卷的核心部分，是所需调查的具体 项目。主体部分由一系列问题和相应的选项择答案组成。问卷设计 是否合理，能否满足调查目的的要求，关键就在于这部分内容的设 计水平和质量。 调查作业证明记录 一一主要用来登记调查访问工作的执行和 完成情况。内容包括调查时间，调查地点，调查者姓名等。 这项内 容虽然简单，但对于检查调查者计划的执行情况，复查或修正某些 调查内容，以及证明整个调查的真实性和可靠性具有重要意义，故 也要认真设计。 设计要求： 能将所要调查的问题明确地传达给被调查者；问题和答案的设 置要合乎情理，能使被调查者乐于回答；要求用语要礼貌，以便获 得被调查者的支持、信任与合作。 调查提纲基本确定下来后，这几个大学生运用课堂所学的问 卷设计知识，并紧扣此次调查的目的和调查的主要内容，设计了以 下调查问卷： 大学生手机消费调查问卷 同学： 你好！我们是 西南师范大学心理学系基础心理学专业的学生， 我们正在进行一项有关大学生 手机消费情况的调查，目的是想了解 哪些 因素会对你的购买决策产生影响。 为不耽搁你更多宝贵的时 间，我们全部采用选择题形式，请将你所选择的答案代号填写在卷 后的答题卡中，你的回答无所谓对错，愿你如实填写，我们对你的 回答是完成保密的。谢谢合作！ 性别———— 年级———— 1． 你是否拥有手机： A 有 B 无 2．在你选购手机或你有选购的机会时，你将优先考虑下列哪三个 因素： A 性能 B 价位 C 品牌 D 服务 E 流行趋 势 3．你喜欢的手机设计、风格是： （（可多选） A 翻盖 B 不翻盖 C 小巧玲珑 D 时尚前卫 E 高贵典雅 F 绚丽活泼 G 简约硬朗 H 个性张扬 4．你喜欢的手机颜色是： A 白色 B 银灰色 C 红色 D 蓝色 E 黑色 5．在手机质量方面你最注重什么： A 持久耐用 B 信号灵敏 C 实用省电 D 功能齐 全 E 其他 6．你最能接受的手机价格是： A 1000 元以下 B 1000—1500 元 C 1500 —2000 元 D 2000 — 3000 元 E 3000 元以上 7 ． 你认为手机有性别之分吗： A 有 B 没有 C 无所谓 8．你希望在以下哪种背景音乐中购买手机： A 柔和的 B 轻快的 C 动感的 D 无音乐 9． 你喜欢的手机货架类型是： A 开放式（如超市内选购） B 封闭式（如柜台） C 无 所谓 10 ．你希望走进手机专卖店时首先听到或看到的是： A 有什么我能帮上忙的吗？ B这款手机是目前最流行的一款 C你适合这款手机 D 无言的微笑 E 不理不睬 11．购买手机时，你喜欢服务员离你多远： A 0 ． 5 米 B 1 米 C 2 米 D 更远 12．哪个品牌代言人的形象、气质，你认为最符合该品牌手机： A 金喜善 （TCL） B 刘德华（爱立信） C 吴晓莉（中国 通信公司 CECT ） D F4（ 西门子 ） E 布莱妮（三星） 13．你喜欢以下哪句广告词： A “摩托罗拉，飞跃无限。” B “诺基亚，科技以人为本。” C “爱立信，一切尽在掌握中。” D “飞利浦，让我们做得更好。” E “海尔，中国造。” F “科龙，梦想无限，科技无限。” 14．如果你是某品牌手机公司的决策人员，你将更注重以下哪一方 面： A 请明星做形象代言人，以增强产品的大众亲和力。 B 向希望工程捐款，立足于公益事业，以塑造公司的形象。 C 大打价格战，或者进行有奖销售，以激发消费者的购买欲。 D不断进行技术改革创新，以质取胜。 .在广告中你认为最为可信的是： A专业人士 B名人 C统计数据 D其他 .请按顺序选择你所喜欢的手机品牌：（选三者即可） A摩托罗拉 B诺基亚 C西门子 D爱立信 E TCL F三星 G波导 H海尔 I松下 J首信 K科健 L阿尔卡特 M厦新 答题卷： 题 号 :1 2 （多 选） 3 （多 选） 4 5 6 7 8 答 案 题 号 :9 10 11 12 13 14 15 16（多 选） 答 案 调查者： 调查时间： 调查地点： 调查报告范文