万盛策划全案().doc

第一部分 基于重庆市场的旅游景区及旅游消费调查 对重庆市及周边旅游景区/景点的调查 对重庆市场旅游消费及消费者调查 从旅游消费者对旅游的期望值评价旅游景区竞争力 重庆旅游者对万盛旅游的评价 结语：本次调查是以抽样调查的方式进行的，以调查样本容量分析，本次调查及调查结论具有90%以上的一般性，因此在旅游区开发、建设、营销决策及市场推广上具有一定的参考价值。 一、对重庆市及周边旅游景区/景点的调查 随着中国旅游业近几年的持续增长，受国际、国内经济环境的拉动，重庆市旅游业总收入年增长率超过15％，据专家预计：2001年全市旅游总收入将达到145亿元左右，占GDP的6％左右。在国内经济发展总体走势不变的情况下，以经济增长速度为6-7％左右。预计在2005年，全市旅游业收入将达到200亿元左右。 巨大的旅游市场消费潜力吸引着重庆及其周边旅游景区景点的开发，就目前的旅游景点分布而言，具有一定知名度的景点在50个左右，这些景点各有特色及优势；通过比较重庆及其周边旅游景点的特点与优势，对鲤鱼河—石林—铜鼓滩风景旅游区的营销与推广有着重要的借鉴意义。 1、江津四面山 区 位 位于江津市南部，距重庆市区137公里。最高峰海拔1709.4米，最低处海拔560米，占地240平方公里。 景 致 大窝铺、八角尖、坪山、吊桥、花果山、水帘洞、骆驼山、象鼻岭、猴子山、老虎嘴、倒流水、和尚山、摩天岭、洪海湖、望乡台瀑布 推广点 原始森林——天然生态园 集山、林、水、瀑、石于一身，融幽、险、奇、雄、怪、秀为一体的天然生态公园。以原始森林为基调，景区森林面积2.24万公顷、森林覆盖率95.4%，动植物3700多种，被称为我国“天然物种基因库”，瀑布壮观，望乡台瀑布居我国高瀑之首。 客流量 9235人/天（5月） 秋季旅游最高峰达到33.7万人次 2、南川金佛山 区 位 位于南川市境内，北麓距离县城15公里；大娄山主峰，最高峰海拔2251米，总面积1300平方公里，风景区规划面积441平方公里，游览区域264平方公里。 景 致 日出、云海、金佛山、南竹山、瀑布 推广点 自然景区—天然植物园—冬季赏雪 融山水林石洞于一身，集奇、绝、雄、秀、险为一体，天然植物王国，有各类植物5000多种，其中珍贵植物52种，还有被誉为“金山王绝”的国家一类保护植物。 客流量 4..5万—6万人次/年 3、奉节天坑地缝 区 位 位于奉节县城南岸83公里处，幅员面积456平方公里，最低海拔236.4米，最高海拔2084.2米。 景 致 天坑、一线天、落水洞、迷宫峡 推广点 探险—观奇—天下第一坑 小寨天坑是地下河的一个“天窗”， 天坑坑口地面标高1331米，深666.2米，坑口直径626米，坑底直径522米、总容积11934.8万立方米，是目前世界上发现的最大的岩溶漏斗，被称为“天下第一坑”。地缝是典型的“一线天”峡谷景观，长达37公里，呈“V”字形，宽处六七十米，最窄处仅容一人通过。 客流量 目前的客流量较小，年客流在3万人次左右； 4、北碚区金刀峡 区 位 位于重庆市北部华蓥山西南麓，距重庆市中心九十公里。 景 致 古镇、胜天湖、民族风情寨烧烤 推广点 峡谷自然风景—全国最长的峡谷十里仿古栈道 保持着原始古老神奇的峡谷自然风景区，地势雄伟，以峡著险，以林见秀，以岩称奇，以水显幽。全峡长6.2公里，分上下两段，是全国最长的峡谷十里仿古栈道。 客流量 1万多人/7天（10月） 年客流估计：8万人—10万人左右 促销活动 民族风情寨烧烤，歌舞表演，峡中观猴，冲浪，戏水等；是新开不久的一处风景优美，游乐项目丰富的一个景点。 5、巫山小三峡 区 位 小三峡全长50公里，由大宁河下游的龙门峡、巴雾峡和谪翠峡组成。 景 致 龙门峡、巴雾峡、滴翠峡/大昌古镇 推广点 借三峡知名度—推出更“幽”、更“秀”、更“险”、更“奇” 小三峡河水清澈，终年碧流奔放；岩险峡幽，奇峰异石，峡谷内风光旖旎，原始古朴。“幽”——幽深秀丽滴翠峡；“秀”——天然雕塑马雾峡；“险”——形势险要龙门峡；“奇”——悬棺、栈道引人遐思； 客流量 7117人/天（5月）、1.3万人/天（10月） 促销活动 全国具有较高知名度的重庆旅游景区；大部分游客是外地游客， 平均年客流量在30万人次以上； 6、渝北统景 区 位 位于重庆市渝北区东部御临河畔，景区方圆11平方公里，距渝中区65公里。 景 致 十里温塘河，九曲十八湾、温塘峡、桶井峡、老鹰峡、温泉 推广点 自然博物馆—猿峡—温泉甲天下 统揽山、水、林、泉、峡、洞、瀑、天池、小岛、古寨、鹰群诸景，被誉为“自然博物馆”。以“统景猿峡”居巴渝12景之首；“温泉甲天下”，天然温泉居西南之首。 客流量 年客流量在15—18万左右；市区短期温泉度假者居多