电子商务对未来市场营销方式的影响1.docxVIP

PAGE 2 电子商务对营销方式的影响 摘要：进入21世纪以来，全球经济一体化进程加速，人类以迅速步入数字化互联网时代，电子商务作为一种新型的营销管理模式,走入寻常百姓家，日益凸显其运行优势。带来了传统营销环境转变、营销理念变革、革新了营销手段、重视人才的培养的效应，然而，电子商务在给企业带来经济机遇的同时，也带来在市场竞争生存压力, 因此企业在新的电子商务环境中需加大商务平台建设、完善信用机制、技术革新和建立品牌信用等方面提高重视。如何进行市场营销是当今电商市场的一个重要议题。本文重在电子商务对未来市场营销方式的影响进行探究。 关键词：电子商务；市场营销；营销方式；影响；分析 Abstract: Since the beginning of the 21st century, the process of global economic integration has accelerated, and human beings have rapidly entered the era of digital Internet. As a new type of marketing management model, e-commerce has entered the homes of ordinary people and has increasingly highlighted its operational advantages. It has brought about the transformation of traditional marketing environment, the change of marketing concept, the innovation of marketing means, and the importance of cultivating talents. However, while e-commerce brings economic opportunities to enterprises, it also brings pressure to survive in market competition. In the new e-commerce environment, it is necessary to increase the emphasis on business platform construction, improvement of credit mechanism, technological innovation and establishment of brand credit. How to conduct marketing is an important issue in todays e-commerce market. This article focuses on the impact of e-commerce on future marketing methods. Keywords: Electronic commerce; Marketing; Marketing mode; Influence; Analysis 基于信息网络下的电子商务时代已经到来，曾经市场的时空限制被破除，产生了新的经营模式、线上交易，冲击传统营销模式，对线下实体经济经营模式也产生历史性的变革，使人们的生活与其紧密联系、息息相关。企业基于此大背景下理应把握机遇，充分认识到电商时代已经到来，紧随时代步伐，改变营销策略修改以应对，对经营模式进行创新升级，结合自身特点和发展优势，制定符合长远发展的营销模式，实现企业永续发展。电子商务下的交易模式，提升了市场交易效率，使市场敏感性更强、市场拓展度更深入、消费运营效率提高。然而电子商务在给企业带来经济机遇的同时，也带来在市场竞争生存压力, 因此企业在新的电子商务环境中需在转变传统的营销模式，在运用现新的经济增长方法、技术革新和建立品牌信用等方面提高重视。因此，研究电子商务对市场的影响，对将来的营销方法的实施与长期的企业立足生存和发展可谓重中之重。 一、电子商务的特点 （一）电子商务 电子商务，是一种以信息网络技术为中心的商业活动，它还可以理解为通过因特网、内联网和增值网络上的电子交易手段进行交易和获得相关服务的活动。基于互联网的商业活动都属于电子商务，在智能终端的高速更新下，移动电子商务已成为实现全球电商分类的主导方式。电子商务为人们提供了便捷的商务交易平台。目前，国内比较成熟的平台包括天猫，唯品会，京东P，苏宁易购等。这些平台已成为消费者购物的主要选择与生活的重要组成部分。 2016网络零售交易额为4.79