浅谈中国动漫产业.doc

浅谈中国动漫产业 编者按：2006年，全球数字动漫产业产值达到2800亿美元，与动漫游戏产业相关的周边衍生产品产值在 6000亿美元以上。面对如此诱人的市场，我国已经提出经过5年至10年时间，动漫产业至少要占GDP1% 的发展冃标。这意味着,我国动漫产业未來至少具有1000亿产值的巨大发廉空间。然而，我们也应该看到, 中国的动漫产业发展链条正在构建之中，我们不得不去血对动漫产业存在的资金不足、人才缺少、管理落 后、渠道不畅、政策壁垒等不利因索。可以说，屮国的动漫产业正处在起步发展阶段，同时我们也可以预 见屮国的动漫产业前景将无可估量。屮国动漫，必将是未來的一个黄金产业！ 中国动漫产业刚起步 2007年3月18 IL中央电视台召开新闻发布会，宣告旗下动画部改制为动画有限公司。央视动画有限 公司的成立，是央视冇■次将原事业部门动画部整建制转制成为企业经营单位的尝试。改制后的央视动画山 央视全额投资，注册资本金为1亿元，将集生产、播出与多元化产业开发为一体。 总经理王英说，在58个上星频道中，央视少儿频道排在第7位，其屮一半以上的时间都在播放动画片， 足以说明动画片在儿童屮受欢迎的程度。“现在要成立专门的动画频道还为时尚早，但我们正在枳极的筹备 过程中，等到时机成熟，公司在制作量及整体运行上都达到一定水平后，我们会开辟专门的频道。" 央视动画将通过央视青少中心共亭央视的播出资源、渠道资源和品牌资源，其中央视毎年通过青少屮心 向央视动|两购买作品的资金将不少于6000 )i元。同时，央视方面也鼓励央视动画与境内外、业内外的相关 机构在国家现有的政策下开展合作。此外，央视动画在依托央视少儿频道为主要播映渠道的基础上，其主 营业务将包拆动画原创生产、动画版权管理与开发。王英强调，央视动画还将在广泛进行多媒体合作前提 下，尤其重视新型媒体业务的合作与开发，以及原创核心竞争力的培养与提高。 根据王英的介绍，在制作最上，央视动画将保持毎年25%的发展速度以满足市场对于优质国产动画片 的需求。今年重点项目将是耗时两年半制作完成的动画片《小鲫他历险记》及《美猴王》。 央视大手笔的背后，是屮国巨大的市场规模。 2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫产业总产值达到180亿元人民币，并且中国 动漫市场还W 1000亿元人民币的产值空间等待开发。动漫产品木身育巨大的市场空间，而动漫产品的衍生 产品市场空间更大。 屮国目前毎年儿童食品毎年的销售额为人民币350亿元左右,玩具每年的销售额为人民币200亿元左右, 儿锻服装毎年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销侣额达人民币100亿 元......在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中 国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。 嗅觉灵敏的风险投资早在2006年就盯上了动漫产业:红杉中国基金750力美元注资湖南宋梦卡通；浙 江中南集团卡通影视有限公司获得美国DMM发展好莱坞有限公司10亿元的投资；闪客帝国对Macromedia 公司进行战略投资…… 动漫产业，是指以“创倉'为核匚以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像 制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演 出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 事实上，屮国动画片有着一个非常辉煌的起步。世界第一部动画电影长片——《白雪公主》诞生于1937 年。而1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片——《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、 《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩,尤其是诞生于1959年的中国水墨动画片,受到 了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。日木动漫马祖手冢治虫也说是受到中国动画大片《大闹天宫》的影响, 才走入漫画行业的。 但是到了八十年代，在美、日、韩相继而來的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振，把大部分 的市场拱乎让人。谈到屮国动画片，一名北京初屮生评论说：“幼稚"，认为国产动画里到处都是甭管干什 么事都想套点知识到里面的动物们。 在中国青少年最喜爱的动漫作品屮，11本动漫占60%,欧美动漫占29%,而屮国氐创动漫，包括港台地 区的比例只有11%,明显落后于国外动漫产业的发展步伐。我国成为动漫产品最大的输入国。 发达的国外动漫业 国外动漫产业的年产值己超过2000亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。 其中英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产业。日木游戏市场每年创造2万亿日元 市值规模，动画产品出口值远远髙于钢铁出口值。美国网络游戏业己连续4年超过好莱坞电影业，成为