玛喜达韩国年糕料理网络营销推广的方案1.ppt

玛喜达韩国年糕料理网络营销推广方案 褐羽广告 2014.11.27 目录 一、品牌分析 二、网络营销推广策略 三、网络营销推广执行 四、网络营销费用预算 一、玛 喜 达 韩 国 年 糕 火 锅 料 理 品 牌 分 析 玛 喜 达 品 牌 分 析 ? 玛喜达品牌介绍： ? 1996 年，在首尔特别市钟楼区的三清洞，悄然出现了一家并不起眼的韩国传统年糕料理小店，味 道正宗，来往食客络绎不绝，随着店面的扩大和人们的口口相传，三清洞的小店变成了一家富有现 代气息和年轻生命的餐厅，连锁店也开遍的韩国，并被人们称为“韩国年糕料理的最强达人”。 ? 如今，玛喜达已进入中国餐饮市场，连锁店遍布大连、天津、沈阳、上海等城市，并于 2014 年 12 月在重庆观音桥开了重庆的第一家店，让重庆食客不出国门也能品尝正宗韩国风味。 玛 喜 达 品 牌 分 析 ? 消费群体分析： ? 哈韩一族：受韩国电视剧和韩国娱乐的影响，追求一切韩风、韩范儿、韩式的年轻人； ? 情侣闺蜜：玛喜达店面装修时尚，就餐氛围轻松惬意，最适合年轻情侣、闺蜜的约会就餐； ? 年轻学生：玛喜达价格亲民且菜品年轻时尚，适合学生聚会聚餐。 ? 周边白领：给厌倦了套饭、盖饭、小面的白领阶层全新的就餐选择。 ? 总结：从十几岁的青年学生到三十几岁的时尚白领，都会爱上韩国正统而最好吃的年 糕料理玛喜达！ 玛 喜 达 品 牌 分 析 ? 玛喜达优势分析： ? 玛喜达 18 年经营历史，被称为“韩国年糕料理的最强达人”，有一定的品牌基础； ? 价格亲民、装修简洁时尚、韩国主题风味，迎合了年轻人追求个性、新鲜感的心理； ? 菜品优势：品类丰富，包含芝士年糕料理、火腿年糕料理、海鲜年糕料理、烤牛肉年糕料理、蔬菜 年糕料理五大品类，以及韩国拉面、乌冬面、水饺、煎饺'特色炒饭、特色年糕等特色单品，满足 各种口味的顾客。 玛 喜 达 品 牌 分 析 ? 玛喜达抗性分析： ? 阳光世纪店做为玛喜达进入重庆的第一家店，品牌知名度缺乏； ? 因重庆人向来喜爱重口味、喜辣，这样的口味差异也让品牌的接受度存在一定限制。 ? 与玛喜达同类型的年糕火锅品牌在重庆已经存在，例如德本家韩国年糕火锅已在观音桥、南坪、沙 坪坝等地开了 6 家连锁店，与之相比，玛喜达存在店面少、菜品类似，品牌区分模糊等抗性。 二、玛 喜 达 网 络 营 销 推 广 策 略 ? 以网络生态营建为目的 ? 以公关活动、事件炒作、借势营销、品牌整合为手段 ? 以渠道媒体资源为保障 ? 切实提高玛喜达的品牌知名度和美誉度 ? 从而最终实现网推对销售的转化 玛喜达网络营销推广策略 （一）双微营销 微博、微信对玛喜达最新信息进行发布以及线上话题炒作！ 玛喜达网络营销推广策略 ? 微博： ? 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。具有图片、视频和音乐分享功能，用户可 以通过网页、 WAP 页面、手机客户端、手机短信、彩信发布消息或上传图片。 玛喜达网络营销推广策略 ? 微信 ? 腾讯 2011 年 1 月 21 日推出智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序 。 ? 2012 年 3 月微信用户数突破 1 亿大关； 2013 年 10 月 24 日用户数量已经超过了 7 亿，每日 活跃用户 1 亿。 ? 有如下功能： ? 1. 支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 ? 2. 支持多人群聊 ? 3. 支持二维码扫描加好友 ? 4. 支持腾讯微博、 QQ 邮箱、漂流瓶、语音记事本、 QQ 同步助手等插件功能 ? 5. 支持查看所在位置附近使用微信的人（ LBS 功能） ? 6. 集成在线支付、会员卡、优惠券、代金券、商城 等应用 玛喜达网络营销推广策略 微信公众平台 开放接 口功能 语音识别 客服接口 OAuth2.0 网页授权 生成带参 数二维码 获取用户 地理位置 获取用户 基本信息 获取关注 者列表 用户分组 接口 微信公众平