服装城品牌推广活动方案.docx

文档仅供参考 文档仅供参考 PAGE PAGE # 2020 年 4 月 19 日 2020 2020年4月19日 动方案 * 本预算不包含媒体投放费用，演艺及执行人员的交通、住 宿、饮食由邀请方提供。 活动预算 时尚路演： 2.5-3.5 万元 /场 摇 滚之夜： 4-6万元/场 尚都??四川二级城市推广方案 项目分析 天 时 成都甚至西部还没有真正意义上的高品质的品牌服饰批发零售 市场，成都需要一个专业的品牌服饰市场填补空白 。同时作为中 国西部首屈一指的商贸集散枢纽，商业网络向二级、三级城市及 周边省市逐步辐射，巨大的商机让成都服装市场正呈现出蓬勃发 展的局面。 地利 春熙路 头顶中国商业第三街，西南商业 第一街的耀眼光环；青年路 西南地区首屈一指的服装批发 集散地，尚都服饰广场在此落地生根必将更有地利优势。 人合 当前，春熙商圈有商家 1100 多家，每天人流量超过 100 万人次， 尚都占据了春熙商圈北新街、青年路咽喉要道。据悉，前来购 买、批发服装鞋帽的人群，有 70%以上必经这个路口 谋成 “中 国西部首席品牌发展型服饰运营中心”，“为品牌服饰立市” 是 尚都的定位与宗旨，因此品牌化经营将会聚国内外品牌商家的进 驻，尚都服饰广场不但将会成为国内顶级的服饰批发零售巨舰， 还会成为展示国际前沿时尚的舞台。 活动背景 兵者,心也。 伴随 尚都的开张崛起，一场恶战在所难免 。春熙，历来是商者必争之 地，各方用心、用兵，不可不早做绸缪。 战者 ,气也。 商家致胜 之气，是人气，尚都作为立足四川的品牌服饰集散中心，就必须 早早确立辐射四川的人气。 建筑完工，招商收尾，交房在即…… 大战如箭在弦 活动背景 随着四川经济的不断发展，二级城市的 消费能力和消费水平逐步提高。而尚都服饰广场作为西部首席品 牌发展型服饰运营中心，其商业网络势必会向二级、三级城市辐 射，才能实现品牌的规模化发展。 因此，在省内几个重要的二 级城市开展巡演活动，将尚都的品牌运营理念和优势传播出去， 并向其周边次级市场渗透。经过品牌知名度的提高拉动服饰销 量。万事皆备，尚欠东风人气 活动目标 我们此次针对二级 市场所策划的推广活动，主要达到三个目标： 针对进驻尚都的品 牌商，经过巡回活动提升尚都服饰广场的知名度，汇聚尚都的人 气与商气，增强进驻商家的经营信心。 针对二级市场的服饰批发 商或零售商，经过巡回活动展示和传播尚都的品牌优势及特色， 将营销渠道渗透到省内二级城市。 针对大众消费者，提高尚都的 品牌知名度和品牌形象，吸引人气。培养潜在个体消费群体。 进 驻商户 批发客户 消费者 运作思路 如何在短时间内迅速提升尚都 的品牌知名度 如何吸引商家和消费者 前卫、时尚、劲爆的的演 出； 媒体的新闻宣传 时尚服装展示 针对商家和消费者的促销活 动 活动版块 形式 定位体现 时间 尚都时尚路演 时尚、前卫、潮 流、互动PM19:00 — 20: 00 摇滚之夜 激情、时尚、动感、前 卫PM20: 00—21: 30作为西南地区又一集中的服饰批发集中商 城，时尚是不变的宗旨，追逐潮流的脚步一刻也未停止。 以时 尚、潮流的节目风格体现出尚都的业态定位。 以激情、动感的节 目聚集现场人气，让品牌影响更广泛的消费群。 本次活动主要以 女性演员为主，以女性独特的舞台语言来诠释尚都的服装特色， 吸引更多的受众来到活动现场，活跃现场气氛。 节目组成 内容 特点 品牌内衣秀 利用美女效应迎合尚都时尚与潮流的品牌形象， 并可邀请品牌商直接参与展示演出。 时装展示 经过时尚魅力，展 示最新潮流的服装，吸引商家和消费者，并可邀请品牌商直接参 与展示演出。 动感舞蹈 聚集人气，活跃气氛。 互动游戏 增加活 动的观赏性与参与性，提高人气。 摇滚之夜 摇滚的前卫与激情将 活动推向高潮，最大限度在各城市制造影响力 外围活动 活动一 方案 尚都风采―― 业务展示咨询 演出前，在活动现场四周设置 尚都宣传看版，经过图文并茂的形式介绍尚都的经营范围、特色 优势等。 设置招商咨询台，接受现场咨询，散发相关资料。 邀请 部分品牌共同加入推广，参与方式能够采用尚都提供一定幅面的 看版，给予其展示的机会，邀请品牌服饰利用尚都舞台做服装展 示与走秀。 外围活动 活动二 方案 到尚都， 提货不要钱！ ――抽 奖活动 针对当地服饰经营业主，以金额不等的批货卷做为奖品激 励 .吸引当地服饰经营者参与活动 ,激发对尚都的好感。 方式： 活 动前向当地服饰店主散发尚都介绍与抽奖的 DM 业主在活动现场 填写个人资料 ,投递到抽奖箱中 路演后期现场抽奖 ,抽取 1-3 名获奖 者,给予 3-5 千的尚都免费提货金额 . 业主凭营业证件领取奖券 业 主资料同时也作为招商的储备资料 根据本次活动的特色和要达到