市场调查报告格式和内容要求.docVIP

PAGE PAGE 4 市场调查报告格式和内容要求 调查结果摘要 总分2分。说明研究目标，研究内容，调查方法，分析的结果，具体的建议。（要求不低于300字） 确定市场调查的题目 总分2分，尽可能结合企业实际问题，受企业委托确定调查题目。（讨论通过后，组长签字） 市场调查的目的 研究目标、研究意义、研究框架（研究思路）、研究假设 总分6分。说明市场调查要解决的主要问题，目标明确且扣题，与后续调查内容吻合，2分；研究意义分析合理，2分；研究框架构建合理并有理论依据（需要画出思路图），提出主要的研究假设，2分。 研究综述 搜集研究主题相关的文献，包括CNKI学术期刊的相关主题的论文、新闻报道等。按照相同主题和发表时间顺序描述文献主要研究结果。按照附录3的格式列出参考文献。2分 调查方案的设计 总分10分。说明调查研究的内容，2分（内容确定后，组长签字）；说明调查研究的方法，2分；确定调查对象（对被调查者的限定）和抽样的方法，说明调查实施过程的严谨性，2分；设计调查研究进度计划，2分；说明调查研究经费预算和分工情况（谁是项目经理、督导、研究员、访问员），2分； 问卷的设计 总分10分。说明问卷设计的过程，2分；说明问卷每一个题项要测量的内容，解释设计该题项的原因，与调查目标之间的关联，要求问卷设计符合课程中介绍的若干原则，6分；分析每个问卷题项的信度和效度。2分。（问卷确定后，组长签字。） 数据的收集和整理 总分10分。说明问卷发放的具体过程，时间、地点、对象等，2分；说明问卷的回收情况，共发放多少、回收多少、有效率多少，如何剔除无效问卷，如何进行质量控制（例如试调查）5分。说明数据分析的主要方法，以及资料处理与统计分析的合理性，3分。 统计分析的结果 总分10分。要求有描述统计分析和推断统计分析，出现的统计图表必须要有相应的说明。行文时要求按照“调查研究的内容”这一部分展开，具体分析调查的最后结果。 要求： 统计图表依据规格设计、简明扼要； 不能简单描述统计图表的内容，结果解释合理、有价值； 解读与研究假设不一致的资料或现象； 总结研究假设的验证情况。 调查结论与营销建议 总分8分。 针对调查结果，总结概括出调查结论。3分 针对调查的结果，给出具体可行的营销建议。要求不得少于5条建议，并且详细说明建议的执行方法。5分 注意：调查报告必须严格按照上述的顺序和内容撰写，否则认为不合格。 附录： 1.问卷 2.责任分配和签字表 姓名 调查题目讨论 调查目的讨论 研究综述、调查内容的 讨论 调查方案和问卷设计 数据 收集 统计 分析 结论与营销 建议 √表示该项目的主要完成者，包括提供思路和负责执行并撰写报告 ⊙表示该项目的协助完成者，包括思路讨论和报告的修改校对 ×表示没有参与该项目 给分说明 一位同学完成或协助完成所有7项工作，最后得分为调查报告得分的100%； 一位同学完成或协助完成所有6项工作，最后得分为调查报告得分的90%； 一位同学完成或协助完成所有5项工作，最后得分为调查报告得分的80%； 一位同学完成或协助完成所有4项工作，最后得分为调查报告得分的50%； 一位同学完成或协助完成所有3项工作，最后得分为调查报告得分的40%； 一位同学完成或协助完成所有1~2项工作，最后得分为调查报告得分的30%； 小组长注明联系方式：手机，电子邮件。每位小组成员必须亲自签字！ 要求组长负责监督实际的工作情况！ 研究报告全文要求不低于5000字，用词规范，分析合理，避免出现错字和错句！ 提交一份2000字左右的摘要。一定要清楚地写明报告的创新、创意、亮点、特色等报告中最出彩的内容。 制作不少于25页的PPT演示文档，讲解时间限10分钟。 错字和错句在一页出现三次或三次以上，扣1分。 要求： 打印报告； 尽可能的合理应用所学到的市场调查方法； 要求样本容量不得低于300，否则扣10分。 要求调查问卷中的每一个问题最终都要有统计结果，否则会被认定为该组没有展开实地调查，数据作假。一旦认定，全组扣分一半。 样本容量必须和统计表格中的样本容量相同，否则可以认定为数据造假，全组得分减半。 如果选择相同调查题目，报告内容出现相同的语句和段落占30%，包括调查问卷，则认为存在抄袭现象，抄袭小组报告成绩0分。 必须给出SPSS软件或EXCEL的数据文件； 报告提交截止日期：本学期最后一次课之前； 同时提交报告的打印版、电子版和数据文件。（凡是不提交数据文件，或者数据文件经老师统计分析结果与提交报告不相符合的，认为调查不真实，得分减半。） 所有小组必须参加校内大赛的选拔，如不参加视为该组报告不合格。一、二、三等奖奖励比例分别约为参赛合格作品总数的10%、20%、20%