筹建婚庆公司项目立项申报建议书.doc

审核通过，存档整理。 受控资料，禁止外传 一、前言 近几年，随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，在消费观 念上也得到了很大的改变，在满足了物质消费的基础上，己经朝精神 需求方面发展，而在像沈阳这样的相对较发达城市，消费观念已经发 展的相对成熟。但是作为朝阳产业的婚庆行业，虽行业市场庞大，但 却未形成产业链，更谈不上规模经营和品牌服务，在服务质量、服务 水平方面却存在很多的信任危机。美容、美发、影楼、酒楼、花卉市 场和旅行社基本上都分散经营，从事婚庆业的公司、门店，也都规模 不大，服务标准、收费标准参差不齐。同时，婚庆服务品牌开发之后, “传统”项目多，服务面窄，仅限于彩车、司仪、婚宴、旅游等几个 部分，难以满足当代青年追求的多元化、吋尚化、个性化服务。 1、 市场调查： 64%的人认为婚嫁是人生大事，应倾力为之； 83%的人认为，婚礼费用应由家庭成员和新人共同承担； 91.2%的人表示其储蓄存款是为了结婚消费支出； ?地区差异、经济发展状况、所受教育程度、接受新事物的机 会等均是影响新人结婚方式的重耍因素。 ?婚礼宴请和蜜月旅行是中国婚礼花费比例最高的项目； 2、 项目背景 首先，我们耍了解什么是“结婚产业” ？通俗讲，是为处于 家庭牛:命周期中的新婚阶段的新婚人群提供系列产晶和全面服务 的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的 延伸与扩充。 婚庆服务行业不仅是中国目前新兴的行业，而且是一个有着 大片空白点且是中国青年人不可或缺的消费领域，同时随着人们 对婚庆服务新的要求，服务种类将更加细化，服务内容将更加层 出不穷，加上国民生活观念的日益转变，婚庆衍生服务也将成为 新的时尚，影楼、婚纱、车队、礼仪、珠宝、餐饮酒业、旅游、 房地产、居家装饰、家居用品、美容保健、计生等一切都令整个 市场充满了无限商机和活力。 二、婚庆公司现状 冃前我国结婚产业存在的问题： 1、 产品服务同质化，不能满足个性化需求； 2、 前景看好但混乱无序，产业服务不规范； 3、 各类公司良莠不齐，投诉居高不下； 4、 行业标准欠缺，行业管理力不从心； 5、 高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定 做的产品和服务。 6、 资源配置效率低下，产业资源亟待整合； 7、 从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达； 8、 缺乏符合产业发展的企业营销模式。 目前，沈阳5区（铁西、和平、沈河、皇姑、大东）4县/区 （于洪、沈北、东陵、浑南）范围内婚庆公司，具有一定宣传及 服务意识的大约100余家;一些家庭作功式婚庆公司约有90余家。 可形成规模、在某一区域具有影响力、有一定品牌美誉度的婚庆 公司并不存在。 三、项目建设必要性 1、 结婚消费项冃增加，62.9%的新人表示要举行婚庆，婚庆 的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音响、司仪等标准也节 节攀升，婚车档次也逐渐提高；这表明了新人对婚姻气氛和质量 提出了更高的要求。 2、 结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往的租用型，转变 成了挑新款买回家，还有一些特殊的婚礼职业人的引入，如化妆、 美甲、新娘秘书、酒水配送等人员也成为80后新人的时尚选择。 3、 现代人特别是80后的婚礼正由“物质型”向“精神型” 转变，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更加追求时尚、健康、 文明，个性化、时尚化越来越强化。 4、 结婚年龄越来越大，结婚人数可能会有下降的趋势，但是 随着80后适婚人士越来越多，婚庆市场的规模还是会逐年扩大。 5、 我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有 重要影响 6、婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。 7、婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事从简”的观念, 目前随着社会经济的发展，又转换成经济承担能力之内的婚庆彳亍 为，得到认可，但追求个性的趋势加强。 以上这些现阶段消费群对婚庆的诉求，在市场上得不到满足。 故体现出此项0建设的必耍性及紧迫感。 四、项目市场预测及建设规模 1、 市场预测 据全国结婚产业调查统计屮心2010年发布的《屮国结婚产业 发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对 新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达6000亿元人民 币。目前全国每年结婚新人近1000万对，新婚人群愿意把积蓄的31% 用于婚庆有关的消费。2010年辽宁省人口 4221万人，结婚对数26 万对，占比0.62%o 根据国家民政局的统计数据，虽然经历金融危机，但居民在 婚庆市场的消费受金融危机影响较小，是少数可以规避金融危机与市 场危机的行业之一。全国2010年因婚礼当日而产生的消费接近3000 亿元，预计到2012年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大 商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、 餐饮、旅游、珠宝、礼品、服