2017光明牧业品牌定位解读及视觉策略_策划资料_营销策划_品牌全集_03.品牌定位_ppt可编辑版.pptx

光明牧业品牌定位解读及视觉策略08 月 03 日年2017目录01公司简介及案例020304项目理解解决方案项目报价01公司简介及案例欧赛斯是谁？超级品牌新引擎logo/VI 案例vivalnk中国智能穿戴设备第一品牌中和正道中国实战派重组整合机构展宇光伏第一品牌02项目理解项目理解品牌自身架构分析超级品牌 新引擎现阶段品牌架构集团总公司光明乳业梅林股份光明地产开创国际金枫酒业新西兰新莱特乳业旗下上市公司光明荷斯坦牧业光明牧业现在 处于光明乳业之下项目理解品牌自身架构分析超级品牌 新引擎光明牧业在集团中的战略地位 将得到极大提升规划中的品牌架构集团总公司光明乳业光明牧业光明地产金枫酒业梅林股份开创国际旗下上市公司新西兰新莱特乳业项目理解品牌自身架构分析超级品牌 新引擎？光明牧业“光明牧业”该以什么新形象示人？与“光明食品集团”以及“光明乳业” 之间的关系如何？国际及知名企业品牌架构视觉规律梳理项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌 新引擎项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌 新引擎项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌 新引擎混合品牌架构模式多品牌战略独立品牌战略担保品牌战略主副品牌战略混合品牌架构模式企业品牌成为产品的隐身品牌 摆脱母品牌，独立创建新的品牌企业品牌成为产品的背书品牌 产品品牌+企业品牌企业品牌成为产品的双品牌多个品牌互相独立 但又互相联系企业品牌+产品或服务品牌”光明食品集团“与“光明牧业” 是典型的主副品牌关系项目理解国际及知名企业品牌架视觉规律梳理超级品牌 新引擎海尔是主副品牌应用的典型。一直以来，海尔的主品牌推广较为强势，“真诚到永远” 深入人心。在此标志性品牌联想基础上，海尔推出了“小神童”、“帅王子”、“小 超人”一系列副品牌，不管最后效果如何，海尔推动了中国主副品牌战略应用大潮。主副品牌战略代表绝对控股 代表相对控股代表战略性投资主副品牌架构视觉案例参考项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌 新引擎同色系的延用，图与字的排列组合方式来达到品牌统一性项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌 新引擎字体与标志不变，只改变文字内容项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌 新引擎核心图形不变，根据行业特性改变字体设计项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌 新引擎同色系的延用，字体的统一项目理解主副品牌架构视觉案例参考超级品牌 新引擎主副品牌家族构建的一大原则继承与发扬规律：a.品牌基因的传承 1.色系的延续图形的演变字体的统一排列组合形式的统一b.融入现有业务特性c.结合品牌形象调性和时代发展趋势的考虑2017年logo设计6大趋势解决方案设计趋势分析超级品牌 新引擎化简为王线条艺术永驻解决方案设计趋势分析超级品牌 新引擎负形空间手写解决方案设计趋势分析超级品牌 新引擎复古表现扁平标识03解决方案光明牧业是一个什么样的品牌？项目理解品牌战略审视超级品牌 新引擎战略目标中国奶牛业领导者各部目标牧场、饲料、冻精、易耗品将成为专业、高效、可信赖的奶业领导者品牌核心专业、高效、可信赖经营理念友好 热情 开放 平等 合作经营模式五位一体（技术+管理+产品+服务+价格）解决方案品牌定位梳理超级品牌 新引擎品牌形象Efficient高效Professional专业Trusty可信赖解决方案品牌定位梳理超级品牌 新引擎品牌气质Leader领导者解决方案品牌定位梳理超级品牌 新引擎品牌基因——火炬 红蓝－传递正能量，先锋精神，民族自豪感、实力、可信赖－阳光健康的企业形象光明品牌比较强势，光明乳业与光明牧业都源于光明食品， 乳业沿用了火炬和标准色蓝白红，火炬，信念的诞生，红、 白、蓝三色分别象征阳光、牛奶、蓝天，也代表着关爱，纯 净与健康。解决方案品牌定位梳理超级品牌 新引擎品牌差异化自然 专业 整合光明牧业光明牧业源于光明，继承光明的正能量基因，牧业作为全产业链的一个重要环节，上游整合者，技术领先者 牧业的行业属性解决方案品牌定位梳理超级品牌 新引擎总结专业、高效、可信赖成为中国奶牛业领导者友好、热情、开放、平等、合作 自然、融合领导者解决方案品牌思维树超级品牌 新引擎光圈放射火焰红蓝白阳光火炬光明几何图形正能量专业高效 可信赖光明牧业上升齿轮握手牧业蓝天白云天空蓝稳定奶牛草原草绿色 天然放牧人牛角 牛头我们在本案中将 化简为王、利用图形的巧妙变化来谱写一个有血有肉的新标识方案一超级品牌 新引擎解决方案logo展示超级品牌 新引擎方向：火炬＋牛解决方案设计说明超级品牌 新引擎牛角融合汇聚可信赖奶业方案二超级品牌 新引擎解决方案品牌思维超级品牌 新引擎如果圆形代表感性的一面，那么方形就是专业严谨、逻辑性强的一面。解决方案品牌思维超级品牌 新引擎如果红色代表热情开放那么蓝色就代表冷静和高效