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PIERO GUIDI线下活动 网络口碑推广策略方案 3 媒体传播范围 网络推广策略 网络口碑营销背景说明 X/ 门户网站广告 搜索引擎广告 百度、Google、 Yahoo---- 论坛口碑传播 BBS.论坛、博客、视 频、播客 Banner＞通栏、按钮、 视频?… 人众传播 分众传播 以网站为中心，单向传播 互动体验传播 以用户为中心,互动沟通 网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三 次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式 -论坛（社区/BBS） :目前我国网民人数已经达到2. 53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道■ :之一，已拥有62. 2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方。 ! 网络应用比例 网络应用 比例 用户规模（万人） 网络媒体 网络新闻 81. 5% 20, 620 拥有博客/个人 空间 42. 3% 10,706 更新博客/个人 空间 28. 0% 7,092 网络社区 论坛/BBS访问 38. 8% 9, 822 论坛/BBS发帖 23.4% 5,931 论坛传播意味着 /更广的范围 /更快的速度 /更好的互动 相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性 的推广 中国互联网社区受众分析 性别分析 男、女性比例基本相当，女性占46. 4%左 右。 互联网女性受众达6755万，正 是PIERO GUIDI的潜在受众 网民学历结构学历分析 网民学历结构 现在各类论坛用户的对象主要为大专/ 本科以上学历，占了将近32%0 , 2008.06互联网大专以上人群，学历高正是 PIERO GUIDI , 2008.06 停留时间较长、黏性稳固 停留时间较长、黏性稳固 2 1 %的网民使用论坛时间占总上网 时间的比例为40%以上。说明社区是网 民停留时间较长、黏性较稳固的应用 社区网友意见对网民购买行为产生直 接影响，其中有61.7%的社区网友在 购买商品时会首先考虑网友的意见， 对身边亲人和朋友的推荐和电视广告 商品信任程度也较高，分别占7.9%和 57. 9%o 彩响社区网民购买行为因素祥桶述：N=9158;由原血创想(Comsenz)和iReseorch 彩响社区网民购买行为因素 祥桶述：N=9158;由原血创想(Comsenz)和iReseorch艾瑞联合僉也 与多家网站合作，于2007 年9月诵过网上调研変得 ?2C07/0 iResearch Inc. 网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带 重视用户沟通r立品牌形象 重视用户沟通 、 提高产品知名度 提高品牌美誉度 一—- 、、、、 、、、、加强用户粘合亠 区隔竞品，脱颖而出… 活动简述及推广目的 活动简述 PIERO GUIDI是意大利知名品牌，计划11月下旬在南京举 办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请 当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑 传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIERO GUIDI品 牌知名度。 活动推广周期 两个星期 14天 推广目的 〈 推广目的 〉 ?通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重 点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气 ?并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立 PIERO GUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品 牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度 媒体传播范围 论坛目录 门户类论坛 垂直女性类 论坛 媒体传播范围 集众多媒体之力，扩大影响力 搜 M sen u .com PCIady?. 龙平样女性■ 太平洋专业阿站髀横下网站 论坛举例 新浪网 www-1S3.com 網易 NetEase 论坛 BBS.QQ.COM1 大众人宅类/ 地方类论坛 司胡同 WWW.XI匚I.NET ? ww. tianya cn 都市论坛叙 DU SHI LUN TAN J 论坛选择原因分析 门户类论坛既结合门户的超高流量超高人、气,又不乏 陶买力的女性的代表，在此传播有利于打造PIERO GUIDI的品牌形象?属于此次论坛传播的主力推广论坛 垂直女性类论坛是亚洲地区最大的女性专业垂直门户 网站，拥有中国最庞大的时尚女性群体，她们多是自信 具有购买力的女性代表。选择这媒体传播提升PIERO GUIDI品牌知名度同时间接的带动销售 大众杂谈类.地方类型论坛人气是其他任何网站无 法相比的，人群构成极为复杂。并结合地方的精准性, 到达直接目标受众。在这部分论坛里面传播能够很好 対为话题聚集人气，制造很好的舆论氛围，带来很好 的曝光度 网络口碑推广策略 〈 策略点解读 〉 ?:?借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播； ?并将PIERO GUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之