英文商标名称的翻译与策略.docx

精品文档 英文商标名称的翻译与策略 前言 英文商标翻译的策略 2.1. 音译 商标翻译过程中， 音译是一种不可忽视的手段， 具有极强的普遍性。 音译是指在不背 离“汉语语言规范和不引起错误联想或误解的条件下， 按照原商标名称的发音， 找到与之 语音相近的汉语字词进行翻译。 其优点是简单易行， 译文有异国情调， 可使产品具有一定 吸引力。音译又分为：纯音译﹑谐音译和省音译。 2.1.1. 纯音译 纯音译即根据英文的读音逐字地用相近发音的汉字进行匹配的翻译。 主要适用于专有 名词，如：人名商标和地名商标。这种翻译法是商标在译为中文时，因无法找到相应的汉 语表达而不得不采用的翻译方法。 2.1.1.1 人名商标 有些商标是姓氏构成的， 如：Hoover( 胡佛 ) 真空吸尘器，是源于生产商 William Henry Hoover 的姓氏 ;Rael-Brook( 雷尔 - 布鲁克 ) 男装，是源于公司创始人 H.Rael-Brook 的姓氏。 有些商标是人的全名，如： Walt Disney( 沃尔特·迪斯尼 ) 制片公司，是根据公司创始人 Walt Disney 的姓名而定 ;Pierre Cardin( 皮尔·卡丹 ) 时装，是根据该时装的制造者 Pierre Cardin 的姓名而定 ; “benz”品牌最早含义是卡尔本茨的姓，根据译音，在中国 翻译成“奔驰”。 . 精品文档 2.1.1.2 地名商标 Santana( 桑塔纳 ) 轿车， San Tana 原是美国加利福尼亚洲一座山谷的名称 ;Nokia( 诺 基亚 ) 手机是根据芬兰北部一座名为 Nokia 的小镇命名的。 2.1.2 谐音译 这种译法是以音为引子， 经常是在纯音译的基础上改动个别字眼， 这些字眼与原商标 读音谐音，改动后的音译商标又结合产品特征。例如：为纪念航空公司创始人 Willian Edward Boeing 人们以其姓氏确定的商标 Boeing ，译作“博音”，但作为商标，译者改 用谐音“波音”，这就可以使人们对这类超音速飞机产生无尽的遐想。 2.1.3 省音译 省音译是根据中国人的审美习惯， 双音节和三音节的商标更能令人过目不忘， 有些英 文商标单词较长音节较多， 如果逐字翻译，读起来拗口且不便记忆， 可采用省音译来简化。 2.2 意译 意译是根据原商标的意思， 翻译为意义相同或相近的汉语。 意译能较好地体现原商标 确立者的初衷和希冀，对一些形象鲜明，寓意优雅，词语华丽的商标可采用意译。意译可 分为纯意译、择意译和增减意译。 2.2.1 纯意译 某些商品的商标本身具有鲜明的意思，并且在中西方文化中都具有优雅美好的含义， 这时可以用纯意译。例如： Blue bird( 蓝鸟 ) 汽车，就是取自比利时作家 Maurice Materlinek 于 1911 年所获诺贝尔文学奖的童话剧《 Blue bird 》剧中“ Blue bird ”，象 . 精品文档 征“未来幸福”，而汉译为“蓝鸟”，因为“蓝”意为“青”，“蓝鸟”即“青鸟”。唐 朝李商隐有句诗云：“蓬山此去无多路，青鸟殷勤为探看”，青鸟乃蓬莱仙境的使者，将 中西方文化转换，可见译者用心良苦。 2.2.2 择意译 有些商标如果按照其字面含义进行直译的话，可能无法将商标的内涵完全表达出来， 或者有些商标字面含义有好几层， 无法用简练的文字把这几层意思都完整地用汉语语言表 达出来。这时就必须对商标的意义进行选择，选取其中最佳的，最具代表性的一个意义。 例如： Good Company(良友 ) 香烟， Good Company可译为“好朋友”、“好伙伴”、“良 友”、“好公司”等，从这些翻译中选择最佳的——“良友”作此商标。 2.2.3 增减意译 是根据原商标的意思适当增加或减少其原商标所包含的意思， 使翻译后的商标更适合 消费。例如： Transfer ，原语商标意思是“变形”，“变换”，但译者根据中国潜在消费 者的心理巧妙添加了“金刚”二字。 “金刚”为汉民族文化所特有的， 是佛的侍卫的名字。 因其手拿金刚杵 ( 一种印度兵器 ) 而得名，在中国人心目中， “金刚”力大无比， 武艺超群， 勇斗妖魔，百战百胜，是无坚不摧的勇士的化身。“金刚”成了孩子们心中的偶像，也成 了家长们教育孩子勇敢坚强的教具之一。 因此以“变形金刚”为商标名的玩具深受中国儿 童喜爱。 2.3 音义结合 有些商标是由臆造词组成的， 文化内涵成分大， 就需要用音义结合的翻译方法。 音义 结合即将“音译”和“意译”结合起来进行翻译。 也就是说，将英文商标中一部分或全部 . 精品文档 灵活选取“音译”或“意译”的适宜方法， 并加以结合使之成为适宜的商标。 这是较为复 杂的翻译方法，除了臆造词外，也适合于某些专有和普通名词