大学校园广告宣传栏规范化管理研究报告.doc

DOC文档. 江南大学 商学院第九届中小企业论坛 参赛论文 题目：大学校园广告宣传栏规化管理研究 ——以江南大学为例 指导老师：丑纪岳 参赛者：蓉 王科 王艳艳 林泽鑫 2011年4月 摘要：据中国高等教育学会最新统计,截止到2010年7月,中国高校在校大学生已达2960万人，并以每年1.3-1.6%的速度扩招，预计2020年高等教育在校学生将达到5000万人。在拥有如此庞大人群的大学校园里，广告宣传栏已成为学校的新闻宣传、意识形态和校园文化建设的重要载体，但在其管理与使用方面仍存在许多不合理现象。本文通过对校园广告宣传栏现状的研究与探讨，提出了将其进一步规化管理的方案与对策。通过这种规化管理，可以为各广告宣传主体及受众提供一个共赢的平台，同时也对校园文化建设具有积极意义。 关键词：大学校园 广告宣传栏 规化管理 The Research of Standardized management of campus advertising column —— A Case Study of Jiangnan Abstract：According to the latest statistics of China Association of Higher Education, as of July 2010, Chinese university students has reached 2960 million and an annual rate of 1.3-1.6% of the enrollment, higher education in 2020 is expected to reach 5000 million students . With such a large crowd in the university campus, advertising the school field has become a propaganda, ideology, and an important carrier of campus culture, but in its management and use, there are still many unreasonable phenomena. By advertising on the campus of the Situation of the bar, made further standardized management of its programs and countermeasures. Through this standardized management, the main body for the advertising and audience to provide a win-win platform, but also on the campus culture positive Key words: University campus, Advertising and propaganda column, Standardized management 目录 TOC \o "1-3" \h \z \u 第1章 校园广告宣传栏规化管理分析 1.1广告宣传栏管理混乱的影响分析 1.1.1 影响校园形象，不符合国际低碳潮流 各广告宣传主对广告宣传的不规投放，造成校园广告宣传栏杂乱无章，破坏校园风气，影响校园环境。目前，广告宣传栏的使用情况是：一个小时左右的时间里，几家宣传广告会相互覆盖贴数次。这种恶性竞争式的投放方式，浪费了地球上有限的资源，破坏了环境，违背了国际低碳潮流。此外，由于没有严格地界定校园广告宣传栏的具体位置，一些校园广告宣传主见缝插针，使许多本不是校园广告宣传栏的地方也被贴上了形形色色的海报传单。这种随意贴的行为严重影响着大学的形象，给大学环境卫生的清洁增加了新的难题。 1.1.2 提高学校的管理成本和管理难度 由于对广告宣传栏没有进行规化的管理，校园广告宣传栏里的宣传广告不论在数量还是质量上都没有得到保证。校园广告的质量普遍较低，大多数广告实际上都是粗制滥造，缺乏艺术手段和创意，因而不伦不类，有待于进一步提高。质量的低下不仅影响了校园形象，而且在成本保持不变的同时，使得大多数广告宣传主选择增加广告宣传单数量的方式来扩大宣传，导致学校管理难度增加。相关管理机构需要每天安排工作人员对广告宣传栏进行视察并矫正，但是管理效果