2008荣威550上市网络传播方案-38p.pdf

550上市 - 网络传播 项目概况及传播目的 上市传播策略 传播方案 传播预算与小结 项目概况及传播目的 如何延续上一阶段传播 ，制造上市的轰动效应？持续品牌 及产品在网络上的热度,加强消费者对550期待感？ 加强“D5-全时数字轿车”的概念， 产品层面 申到FBI层面(高性能中级轿车), 形成消费者主动传播 品牌层面 渐加强“品味自在追求”的诠释 上市前期传播目的及策略＞550上市节奏 2008 Apr. May Jun Jul 4.20-28 车展 6.21 550公布价格及 550全球首发亮相 全国上市 产品层面 “D5全时数字轿车”& FBI 概念深化 品牌层面 品味自在追求 网络传播策略 首先，让我们对550受众 进行一个网络行为分析… 荣威550 目标群网络行为 、汽车 、数码科技 邮件、搜索 浏览 财经、体育、 娱乐、时尚、音乐 消遣 在线购物、 / 创造 博客、播客、网络社区 在线通讯、网络交友、人际关系网络 （商务人脉 联系 网络）网络论坛 通过550受众的网络行为分析，我们可以得出： 550 目标群网络行为习惯 传播目标 充分结合 、汽车等网站维持曝光度。 浏览： 、汽车、邮件、搜索 结合搜索、邮件等工具做好有效的媒体覆盖。 结合网络用户喜欢在线购物、 等 消遣：在线购物、 特征，结合网络活动，让他们来主动参与 互动。 创造 ：博客、播客、网络社区 有吸引力的内容创造，激发网友 主动参与及传播 联系：在线通讯、网络交友、 充分利用网络通讯工具进行有效的媒体 人际关系网络 覆盖 浏览： 、汽车、邮件、搜索 消遣：在线购物、 • 硬广+内容有效组合覆盖媒体 •淘宝活动 - 第一辆550拍卖 • 搜索引擎优化及覆盖 •淘宝550精品店 • 网络媒体试驾会 •D5创意演绎 创造 ：博客、播客、网络社区 联系：在线通讯、网络交友 • “享5生活”550博客大赛 •有效的媒体购买 • “意见领袖” 传播 •针对性网络活动 •Birth of a car 550产品网站 •550上市到店仪式网络 •FBI产品体验网站+D5创意演绎 网络传播方案 浏览： 、汽车、邮件、搜索 消遣：在线购物、 •• 硬广硬广++内容有效组合覆盖媒体内容有效组合覆盖媒体