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大型演艺活动策划与管理期末复习资料
1、演,指根据事例推广发挥、推演。艺,指才能、技能。演艺是指以戏剧、音乐、舞蹈以 及说唱和技艺表演为主要形式的表演艺术, 在精神生产领域, 是作为面向社会并从多层次的 观众群体中获取社会和经济效益以维持和促进自身发展的文化产品, 并以此形成表演艺术行 业。演艺是具有一定原创性、 传统性、 专业性的艺术行业, 而它的发展与相关行业密切相关, 因此它极富衍生功能和发展潜力。
2、大型演艺活动的内涵从 5 个方面来理解
目的:庆祝、娱乐、市场营销、教育和重聚等
内容:当地的特色和浓厚的文化传统
形式:依托光媒体电子媒体,多样化、大众化、形象生动、亲和力
功能:文化功能(向心力、拉动性) 、经济功能、社会功能。
实质:商业性质的活动
3、大型演艺活动的性质
意义的重大性
传播的社会性
运作的可靠性
参与的广泛性
投资的超大性
审批的严格性
4、大型演艺活动的特点(一个特点一个举例)
生产和消费的同步性
文化属性
不可储存和不可转移
多样性
地方性与国际性
短期性
较强的综合性(包容性)
5、大型演艺活动的基本类型
按照大型演艺活动的属性划分:
1) 传统节日活动(古代传统型、近代纪念性) 、
2) 现代庆典活动 (与生产劳动紧密联系的大型演艺活动——广州花会, 深圳荔枝节, 西班 牙鸡节; 与生活紧密联系的大型演艺活动——如上海旅游节、 大连和上海的服装节、 青 岛啤酒节、内蒙古的那达慕大会) 、
3) 其他重大活动(奥运会、世界杯足球赛、亚运会等)
按照地域划分
1) 国际性大型演艺活动
2) 洲际性大型演艺活动
3) 国家级大型演艺活动
4) 城市大型演艺活动
按照活动内容划分
娱乐、艺术和文化
商场市场营销活动
节日庆祝活动
5、大型演艺活动的旅游和商业影响
完善产品结构,延长逗留时间
延长产业链条,增加就业机会
实现创新发展,延长生命周期
塑造旅游形象,强化旅游营销
改善旅游淡旺季的差异
6、国际大型演艺活动发展的若干趋势
国际大型演艺活动将更受人们欢迎
国际大型演艺活动将更加综合化和多样化
国际大型演艺活动更加品牌化和专业化
国际大型演艺活动宣传力度将更加强大
7、审美逆反心理(定义、形态)
定义:审美逆反亦称 “审美逆反心理 ”。审美过程中审美判断,情感、评价、对象与 众人相悖的心理倾向。与审美认同、接受、共鸣等正效应相反,在价值判断、情感体验、行 为动作上表现为不适、怀疑、厌烦、反感、憎恶、舍弃等生理、心理的负效应。
形态有: (1)审美对象引起的逆反 。对象存在着严重的缺陷,如他人或文艺作品表 现的思想、情感、行为与欣赏者的观念、意向相悖,或对象过多空洞、抽象的说教,或作品 胡编乱造。缺乏真实性,或艺术形象苍白贫乏而又过高自诩,或艺术手法陈旧、拙劣,引起 欣赏者的怀疑、反感和戒备; (2)他人审美评价引起的逆反 。在对人对事对文艺作品的评价
中过于溢美、 溢恶, 引起欣赏者的反感, 乃至迁怒于该人该事该作品本身. 形成相反的评价; (3)不良审美环境引起的逆反 。审美者受环境、条件的限制,反复欣赏同一作品,引起感觉 疲劳,产生厌烦情绪,或因环境纷扰,使欣赏者心绪不宁,对原先喜爱的对象也产生反感; (4)审美主体主观条件限制引起的逆反 。主体因感受力、理解力薄弱而曲解对象,或因心境 不佳而外扩散于对象, 引起厌烦情绪。 审美逆反是主客体矛盾、 对立所导致的否定性的心理 反应, 阻碍了主体的接受、共鸣,并朝着对象所指向的相反方向发展, 往往是对象所始料不
及.但在艺术创作中却可以利用这种逆反心理, 故意引起受众的反感, 在负效应中达到预期 的正面效应。
8、组织结构的含义:组织结构就是表现组织各部分排列顺序、空间位置、聚集状态、联系 方式以及各要素之间相互关系的一种模式,它是执行管理和策划任务的体制。 组织结构可以分解为复杂性、正规化和集权化三个方面来理解:
复杂性: 指的是组织分化的程度 。一个组织越是进行细致的劳动分工, 具有越多的 纵向等级层次,组织单位的地理分布越是广泛,则协调人员及其活动就越困难
正规化: 组织依靠规则和程序引导员工行为的程度就是正规化 。一个组织使用的规 章条例越多,其组织结构就越正规化。
集权化( 考虑制定决策权力的分布 ):一些组织,决策时高度集中的,问题自下而 上传递给高级管理人员, 由他们选择合适行动方案。 另一些组织, 其决策制定权力则授予下
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11
11、
层人员,称作分权化。
9、大型演艺活动的策划原则
①
系统性、综合性和协调性原则
②
参与性原则
③
针对性原则
④
可操作性原则
⑤
市场化原则
⑥
创新独特原则
⑦
宣传原则
⑧
持续发展原则
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