营销策划方案作肾业巴黎欧莱雅.ppt

; 企业情况分析;欧莱雅企业介绍;;欧莱雅集团企业介绍;;; 市场情况分析;欧莱雅产品知多少？;用更加直观的金字塔图 看下欧莱雅旗下品牌分布;;;;;;;;;;目标市场的选择定位;欧莱雅男士系列;;;;;欧莱雅广告策略;;;在激烈的市场竞争中，巴黎欧莱雅为了提升自身品牌的知名度，提高销量，于1997年至今斥巨资打造了举世无双的“广告盛宴”——戛纳电影节。 全球瞩目的戛纳电影节，是全球知名的电影明星，优秀电影作品的展示舞台，也是世界各大媒体争相报道的???点。过去14年中，巴黎欧莱雅一直都是戛纳国际电影节官方指定合作伙伴。 在电影节期间，巴黎欧莱雅专业彩妆师团队将负责与会所有的电影明星及导演、评委的妆容。每年的戛纳电影节，有许多巴黎欧莱雅品牌的代言人盛装出席，她们华丽的妆容，优雅的姿态，时尚的衣着都是各大媒体及欧莱雅集团官方报道的重点。她们向全世界爱美，爱时尚的人士传达着巴黎欧莱雅卓越的品质，高雅的品味，时尚的气息。 全球瞩目的戛纳电影节，是世界知名的电影明星，优 ;事件营销的核心是事件的“传播力和影响力”。戛纳作为事件性事件具有足够的“传播力”，而世界级明星的广泛参与又极大的强化了事件的“影响力”。 巴黎欧莱雅借用戛纳电影节这一大事件需要达到——“传播力+影响力+品牌力+产品力”。 戛纳电影节巴黎欧莱雅的品牌象征。 巴黎欧莱雅与世界各大门户网站通力合作，报道戛纳电影节的各大两点，并且突出巴黎欧莱雅官方赞助商的身份。 在中国，巴黎欧莱雅选择搜狐网作为其戛纳电影节官方报道的合作商，当然由于几位抢眼的中国明星别致的出场妆容与礼服，其他各大电视娱乐节目与网络平台都争相报道，当然也无形的扩大了巴黎欧莱雅的影响力。; 执行过程：（包括策略、创意、营销等内容描述）?  第一阶段  通过女人频道的戛纳妆容回顾专题提前引起关注。 并在专题页面中充分体现巴黎欧莱雅的品牌信息和 代言人信息，让大众了解巴黎欧莱雅与戛纳电影节 的赞助合作伙伴关系。为接下来的64届巴黎欧莱雅 戛纳电影节预热。 ;;;公共沟通策略; ;;;欧莱雅产品多种销售渠道;促销(promotion);;;;;分销渠道汇总;营销预算费用; 营销预算费用;成本控制;;欧莱雅校园推广;公共关系;广告宣传;广告宣传;对科研技术的重视;THE END ;感谢您的关注