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蚌埠青年国际旅行社营销策划 10 市场营销班徐刚 学号 CY10031 蚌埠青年国际旅行社简介 蚌埠青年国际旅行社有限公司成立于 2002 年，是经 安徽省旅游局、蚌埠市工商局、税务局严格审批批准 的股份制旅游企业，系蚌埠市旅游协会旅游社分会常 务理事单位，是蚌埠市旅游局旅游质量保证金足额缴 纳单位。在以人为本的知识经济中，公司培养了一大 批训练有素、 务实敬业、业务精通的员工和导游队伍。 在高素质人才的直接监控下，我们经营的各条旅游专 线安排科学、报价合理、质量保证。近几年，公司以 强势资金为后盾，经营观光旅游、专题考察、地址探 险等专项旅游服务；为政府机关、企事业单位、各大 公司安排会议接待、会展、商务考察和奖励旅游，提 供一切有关国内旅游服务的事宜。努力为旅游者提供 热情周到的服务；愉快安全的旅游项目。 2008 经国家 旅游局批准成为经营中国公民出国旅游业务的组团 社，本社有经验丰富，业务娴熟的导游和爱岗敬业， 开拓创新的经营管理人员，并始终坚信“诚信为本， 服务至上，拼搏奉献，永争第一”的经营理念，全心 全意为客户服务，多年来深受广大游客的好评。如能 承蒙您的信赖，我们将一如既往，倾心竭力，不负众 望，令您高兴而来，满意而归。 一， 策划目的 通过本次策划案扩大蚌埠国际青年旅行社在蚌埠地区的影 响力和广大消费人群和潜在消费人群出行欲望，以及选择蚌 埠青年旅行社出行的可能性。 二， 策划内容 一． 策划目标 1 策划目标 蚌埠是一个发展中的城市，随着人们生活水平的提高，人们 群众会增加在精神消费的投资，旅游会是人们必不可少的选 择，所以蚌埠旅游市场将会是一个潜力巨大的市场。 短期目标 , 扩大蚌埠青年旅行社在蚌埠地区的认知度，增强消费 者对蚌埠国际青年旅行社的影响力。 提高公司百分之 30 的业绩。 增加约 50 万的业务收入 . 长期目标，让蚌埠青年国际旅行社成为蚌埠地区的龙头旅行 社，乃至安徽省都有一席之地 二． 营销战略 1， 市场调研 全国市场 改革开放以来，我国旅游业得到了突飞猛进的发展。 2010 年比 2000 年，入境旅游人数，由 8344.4 万人次增加到 12544.6 万人次，增长 12.7 倍，年 均增长 35.7%；旅游外汇收入，由 162.3 亿美元增加到 1532.3 亿美元，增 30.2 倍，年均增长 40.3%。我国旅游业在世界的地位由一个不起眼的弱国，已跻身于 世界旅游大国。国内旅游，从有统计的 1994 年算起，旅游人数，由 5.24 亿人次 增加到 7.44 亿人次，年均增长 6.6%；旅游收入由 1023.5 亿元增加到 3175.5 亿元， 年均增长 20.8%。这也是世界少有的。进入新世纪起，特别是近一二十年，我国 的旅游业将会迎来一个新的更快的发展时期。远高于同期 GDP 9.76%的增长率。 为了规划中国未来旅游产业的发展， 需要定量地分析影响中国旅游市场发展的主 要因素。通过调查，到 2010 年底，全国旅行社总计 22784 家，安徽旅行社总计 904 家。2010 年全国旅游收入 1.57 万亿元， 增长百分之 21.7 、2010 年全省旅行 社总资产 8.786 万亿元。同比增长百分之 38.16 、说明：原始数据来自《中国统 计年鉴》 , 并由案例作者进行加工整理， 经分析，影响国内旅游市场收入的主要因素，除 了国 统计年 国内旅