01【习题】移动互联网营销认知.docx

PAGE PAGE # 移动互联网营销认知 、单选题 以下关于移动互联网的描述不正确的是（ ）。 移动互联网是移动通信与互联网相结合的产物 主要有宽带和窄带两种形式 C窄带移动互联网采用WAP协议接入 D.窄带移动互联网采用HTTP协议接入公共互联网 目前，主流的移动互联网营销可以分为（ ）两种模式。 A.精准营销和事件营销 B精准营销和病毒营销 C精准营销和体验营销 D精准营销和社会媒体营销 （ ）是在充分了解消费者信息的基础上，根据其特征和偏好有针对性地 开展一对一的营销。 精准营销 事件营销 C病毒营销 D.体验营销 TOC \o "1-5" \h \z 互联网营销理念是（ ）。 4P 4C 4D 4R 移动互联网营销与传统互联网营销相比的优势包括（ ）。 ①不受时空限制的移动性； ②营销的高精准性； ③信息的获取更为及时； ④ 提供基于位置的服务； ⑤支付更加方便快捷； ⑥移动互联网营销有效的降低了营 销成本；⑦移动互联网营销提升了广告的创意空间； ⑧需求优势，加强消费者的 购物效率；⑨巨大的数据库营销宝藏。 A.①③④⑤ B.①③④⑤⑨ C①③④⑤⑧⑨ D.以上全部 二、 多选题 1移动互联网用户消费特点包括（ ）。 A.消费移动化、碎片化 B消费需求呈现个性化 C消费入口呈现多元化 D.消费决策逐渐理性化 移动互联网营销的特点有（）。 消费移动化、碎片化 传播效果可能改善 C传播内容相对精准 D.便利与顾客的互动 社会媒体营销以移动互联网用户之间的信息分享为基础， （）都是其典 型形式。 A病毒营销 B.事件营销 C体验营销 D精准营销 三、 填空题 1移动互联网（Mobile-I nternet，简称Ml），就是将 和 二者结 合起来成为一体，是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结 合并实践的活动的总称。 通俗来说，“互联网+”就是“互联网+ 各个传统行业”，但这并不是简单的 两者相加，而是利用 以及 ，让互联网与传统行业进行深度融合， 创造新的发展生态。 四、 简答题 简述粉丝产业的种类。 参考答案 一、单选题 D；2.D；3.A；4.B；5.D。 二、多选题 ABCD； BCD； ABC。 三、填空题 移动通信，互联网； 信息通信技术，互联网平台。 四、简答题 粉丝经济(Fans EconomicS)泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者 关系之上的经营性创收行为， 通常情况下有着较高知名度的明星、 偶像和行业名 人是社交平台上被关注的热点，并因此有着很高的经济价值。 粉丝产业包括以下几类： 直接购买被关注对象的内容。 粉丝们直接购买名人和明星相关的内容产品。 比如说演员歌星们的演唱、 演 出的录音带、录像带、电视剧 VCD等，这是最为基本的粉丝消费行为。 直接购买被关注对象代言的产品。 粉丝们还会购买明星们所喜欢或代言的商品，如品牌的手机、电脑、饮料、 化妆品等。明星的广告效应也正来自于粉丝们的支持。 购买相关的衍生品。 粉丝们会不吝钱财购买与明星相关的东西， 比如明星们出的书籍、 明星们喜 欢吃的、穿的、用的等，印有明星头像的衣物等， 这些物品未必本身和明星相关， 但是粉丝们爱屋及乌，也就一起消费与明星相关的商品。