融创清照府传播策略参考.pdf

融创清照府 形象建构及整合传播方案 和声机构 2018.05 序 全面复兴传统文化上升为 “国策” 20 17年6月2 日中共中央办公厅、国务院办公 厅印发了 《关于实施中华优秀传统文化传承发 展工程的意见》， 《意见》指出， 实施中华 优秀传统文化传承发展工程 ，是建设社会主义 文化强国的重大战略任务 ，对于传承中华文脉 、全面提升人民群众文化素养、维护国家文化 安全、增强国家文化软实力、推进 国家治理体 系和治理能力现代化 ，具有重要意义 。 融创济南四大府系产品 高新东 章丘 济阳 齐河 望岳府 清照府 澄波府 观澜府 从此，融创品牌四大中式顶豪代表作 四大名府 ，代言济南 四大名府 ，均位于济南城市战略发展的重要区位。 每一个都代表了其所在区域版块最顶级的中式人居样板 ； 同为融创府系顶豪血脉 ，承袭品牌一惯顶豪营造气质 ； 但又各有千秋 ，府府皆名门，宅宅有个性。 【清照府 】 作为济南四大中式府系顶豪代表作之一 我们独有的项 目气质是什么？ 方 案 【第一部分】价值建构 提 纲 【第二部分】视觉形象 【第三部分】推广策略 【第一部分】价值建构 中式豪宅价值体系 天 地 人 宅 时代 历史资产 精神世界 规制 中国梦 故宫、颐和园、贡院、钓鱼台… 价值观 尺度 盛世 自然资产 圈层 工法 文化 自信 海、湖、河、森林、山、湿地… 生活方式 材质 社会资产 品牌 权力、商务、教育、医疗、交通… 天 一、一条路奠定的封面史诗 当下 ，济南城市迅速扩张 ， “领唱”山东半岛城市群 《山东半岛城市群发展规划(20 16-2030年)》：到2020年 ，山东半岛城市群总人 口将达到 1.03亿 以上，济南、青岛迈入特大城市行列。 “济南都市圈” 由济南、淄博、泰安、莱芜、德州、聊城6 市及滨州市邹平县构成。 机遇空前 ，新 旧动能转换 ， 济南由大明湖时代进入黄河时代 新 旧动能转换新区，打造 “省 会济南的产业高地”——发展现 代都市农业 ，规划建设 “五区一 带”;做大做强工业经济 ，构筑 “1+3+2”的工业体系。 以一条封面大道为主轴 ， 济南正展开大时代背景下的 “城市形象设计”。 每个城市都有一条 “城市封面”之路 这条大道 ，往往就是为座城市的形象象征 在纽约 ，它是第五大道 在 巴黎 ，它是香榭丽舍大道 在北京 ，它是长安街 传承600余年的历史风韵 ，以政治中心、经济中心、文化中心之担纲，见证中国崛起。 在上海 ，它是世纪大道 从世纪公园直通陆家嘴，上海中心、金茂大厦、东方明珠等地标坐落两侧 ，是名副其实的 上海第一财富轴线。 在广州 ，它是黄埔大道 紧邻全