电影媒体投放建议.pdf

2011年电影媒体投放建议 饮料行业值得投资的媒体渠道 全国电影市场票房情况（亿元） 全国院线观影人次情况（亿人次） 1.5倍 数据：艺恩咨询 数据：全国主流院线提供原始数据整理 票房：2010年1-10月共计82亿，全年突破百亿大关，2011年目标150亿 观影人次：全国主流院线1-8月观影人次1.8亿，去年同期1.5倍 ，增长势头延续 2011 ，饮料行业值得投资的一年 投放市场选择更多 2010年8月26主要城市核心影院月度表现 10大票仓城市表现强劲 2009年14个票房过亿城市 2010年过亿城市16-18个 电影产业发达市场 2011 ， 10大票仓城市 单月票房达到800万以上 单月票房达到1500万以上 观影人次20万以上 投放市场，选择更多 观影人次40万以上 电影产业高速增长市场 单月票房达到500万以上 观影人次15万以上 数据：中国电影放映协会、太平洋电影网 行业投放回顾 饮料行业历年电影广告投放观察（万元） 8,649 2007年 2008年 +70% +70% 6,592 5,137 3,891 2009年 2010年1-9月 421 饮料行业逐年呈现同比70%的高速增长 增长势头主要体现在功能饮料与液态饮料两大品类 与两大品类高速增长成鲜明对比的碳酸饮料，投放份额下滑严重 竞争环境 2007年 2008年 2009年 2010年 功能 品类 竞品增多与放量环境下，如何彰显领军品牌？ 2007年 2008年 2009年 2010年 液态 品类 独具天然优势 今天的电影受众 银幕上看到更多饮品广告 虽然拉动了销售 但这种观念很难改变 20世纪 可口可乐在影院内 可口可乐、爆米花、电影