媒介消费者决策分析.pptx

第三章 媒介消费者决策 ;本章主要内容：;第一节;一、受众与广告客户的消费者角色;; 受众指的是一对多的传播活动的对象或受传者。例如报刊的读者、广播的听众、电视的观众等。传播学家克劳斯认为受众按其规模可以分为三个不同层次：;二、受众与广告客户消费的不同特征;2、受众消费的是媒介产品的内容与信息 ;3、受众消费的两重性;（二）广告客户的消费 ;三、受众消费、广告客户消费、媒介生产商的三角关系 ;（二）三者之间的互动 ;（三）三者之间的磨合 ;第二节;（一）不同的媒介商品对媒介受众收入水平或预算约束的依赖性并不完全相同 ;（二）媒介受众消费者偏好 ;（三）媒介消费者均衡;二、收入变动时媒介消费者决策;三、价格变动时媒介消费者决策;收入效应的影响：; 收入增加时，媒介受众有更多的钱用来消费媒介商品，其预算约束水平也上升，预算约束线会向右移动。;第三节;一、内容组合时受众需求曲线的变化;二、媒介商品组合时受众消费选择;第四节;非经济因素;传统方法 ;广告价格 ;;;;; 组合商品价格定为2元时; 组合商品价格定为1元时;商品组合后媒介受众需求曲线的变化; 媒介厂商有意地、强求一致的做法，通过使用一个普遍适用于所有消费者的价格改变了消费者的消费偏好，降低了消费者之间的消费差异。这种“普遍适用” 的价格往往是众多消费者估价的一种均衡值。随着产品组合的增加，消费者对产品的高估价与低估价最终会达到一种均衡，将趋向于适中的水平。 ;基本假设：我们假定有两种媒介商品，一种评论性的文章，另一种是小说连载；假定受众消费者认为每种产品的价值都在0～1元人民币之间；而且我们还假定媒介受众对一种产品的估价和对另一种产品的估价并不相关，并且对一种产品的获得并不会对获取另一种产品的吸引力产生影响。; 无差异曲线表示消费者对某两种商品的组合的偏好情况，其上任意一点都表示相应的商品组合对该消费者而言都具有相同的效用水平，是没有差异的。; 无差异曲线有以下性质：;;家庭收入; 消费者在一定时期内所花费在商品上的费用不能超过其可能得到的收入。这一收入就是消费者的预算约束。 ;最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。 这个世界并不在乎你的自尊，只在乎你做出来的成绩，然后再去强调你的感受。1月-211月-2113:38 以爱为凝聚力的公司比靠畏惧维系的公司要稳固得多。 珍惜今天的拥有，明天才会富有。 一个公司要发展迅速得力于聘用好的人才，尤其是需要聪明的人才。 3岁前后严格管理，做孩子的家长；13岁前后逐步放手，做孩子的朋友。有效的教育是先严后松，无效的教育是先松后严。有效的激励是朝五晚九，无效的激励是朝九晚五。1月-211月-2113:381月-21 怀疑和否定之海，围绕着人们小小的岛屿，而信念则鞭策人，使人勇敢面对未知的前途。1月-211月-211月-211月-21 对人才的运用，仅仅限于收罗是远远不够的，重要的是对人才不仅要善于识别其长处，而且要敢于大胆地使用，以让其充分显示自己的才能。 微软公司在用人上所表现出的胆略与气魄是别的公司无可比拟的。 因为有了感谢之心，才能引发惜物及谦虚之心，使生活充满欢乐，心理保持平衡，在待人接物时自然能免去许多无谓的对抗与争执。 只有一条路不能选择13:38:4913:38:49 一个人在科学探索的道路上，走过弯路，犯过错误，并不是坏事，更不是什么耻辱，要在实践中勇于承认和改正错误。 业精于勤，荒于嬉。1月-211月-214313:38:491月-21 合作是一切团队繁荣的根本。 我知道什么是劳动:劳动是世界上一切欢乐和一切美好事情的源泉。 世间没有一种具有真正价值的东西，可以不经过艰苦辛勤劳动而能够得到的。13:3813:38:491月-2113:38 靠制订和管理标准吃饭的，有什么样的判断就会有什么样的产品，有什么样的标准就会有什么样的人才。 讲到国家的政治，根本上要人民有权；至于管理政府的人，便要付之于有能的专家们。 只要有坚强的持久心，一个庸俗平凡的人也会有成功的一天，否则即使是一个才识卓越的人，也只能遭遇失败的命运。 有信念不一定成功，没信念一定会失败。1月-211月-211月-211月-21 我这一生基本上只是辛苦工作，我可以说，我活了七十五岁，没有那一个月过的是舒服生活，就好象推一块石头上山，石头不停地滚下来又推上去。2021/1/30 13:3813:3813:38:49 一次良好的撤退，应和一次伟大的胜利一样受到奖赏。 有非凡志向，才有非凡成就。1:38:49 下午1月-2113:38:49 我的人生哲学是工作，我要揭示大自然的奥秘，并以此为人类服务。我们在世的短暂的一生中，我不知道还有什么比这种