品牌管理京东方组织提升与流程再造项目.pptx

品牌管理培训 北京;;1. 品牌与品牌管理的基本概念和方法 2. 品牌管理流程 3. 品牌管理案例 ;1. 品牌和品牌管理的基本概念和方法;在开始介绍品牌管理之前,我们先讨论这个问题:;品牌的定义方法有很多，普华永道的品牌管理模型采用简洁的定义方式;现在的品牌管理定义;即使现在，管理者仍然常常忽略品牌也是其资产;如果员工尚不能为你的品牌而激动，难以想象你的客户会这样;品牌管理不仅仅是建立 “名字的含义”，而是企业的一种核心竞争力;对京东方而言，需要借鉴业界的品牌管理经验??但不一定要照搬所谓 “最佳模式”;上述品牌管理中的核心问题对品牌管理流程提出了具体的要求;讨论问题:;2. 品牌管理流程;培育品牌 文化;;;;;;;;;;;品牌故事;;;;;;;品牌活动的费用控制是基于品牌活动数据库, 由财务和品牌推广部门共同完成的;;;品牌文化的特点;;;3. 品牌管理案例; SONY 公司的品牌发展已经成为电子行业中的一个经典; SONY 的品牌故事;SONY 的品牌成功的经验;SONY 的品牌成功的经验;如前所述，品牌管理对大企业来说几乎是不可复制的过程，但参考成功的经验对企业的品牌管理还是有益的;SONY 公司品牌管理案例对京东方的启示(续);海量管理资源免费下载：;9、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。1月-211月-21Saturday, January 30, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:21:5913:21:5913:211/30/2021 1:21:59 PM 11、越是没有本领的就越加自命不凡。1月-2113:21:5913:21Jan-2130-Jan-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:21:5913:21:5913:21Saturday, January 30, 2021 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。1月-211月-2113:21:5913:21:59January 30, 2021 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。30 一月 20211:21:59 下午13:21:591月-21 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。一月 211:21 下午1月-2113:21January 30, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/1/30 13:21:5913:21:5930 January 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:21:59 下午1:21 下午13:21:591月-21