包装装潢设计最新PPT课件.ppt

（ 3 ）近代包装中标志的运用 随着商品经济的高速发展，商品日益丰富多彩，为了 诱导顾客，扩大销售，厂商开始重视印刷标记的作用。 （ 4 ）近代包装机械的发展 前面说讲近代包装材料及包装技术的发展均与包装 机械的发展密切相关，主要表现在印刷、造纸、玻璃和 金属容器制造等方面生产机械的发展。 4 、现代包装阶段： 现代包装实质上是近入 20 世纪以后开始的，伴随着商品 经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展 也进入了全新时期。主要表现有如下几个方面 : （ 1 ）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 （ 2 ）包装机械的多样化和自动化 （ 3 ）包装印刷技术的进展 （ 4 ）包装测试的进展 （ 5 ）包装设计进一步科学化，现代化 （ 1 ）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 （ 1 ）新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 （ 2 ）包装机械的多样化和自动化 （ 3 ）包装印刷技术的进展 包装印刷主要有纸印刷、金属印刷、塑料印刷等 （ 4 ）包装设计进一步科学化，现代化 二、包装的功能 1 、保护功能 是最主要的功能。是 保护 商品免受外来物的侵袭和冲击， 如运输过程中的震动、潮湿、 化学物质、变形、损坏等 。是 包装设计中的最基本的功能与 要求，设计时要仔细考虑。 （新鲜食品的通风保鲜、电子 产品的防震 …… ） ? 防止振动和冲击 ( 运输、搬动、堆放 ) ? 防水、防潮 ( 运输、南方 ) ? 防止温度的冷热变化 ( 热胀冷缩、含水量、有机产品 ) ? 防光线和辐射 ( 感光材料、药品、饮料、啤酒 ) ? 防止与空气、环境的接触 ( 食品、药品、真空包装 ) ? 防偷盗 ( 贵重物品 ) 2 、促销功能 包装具有传达销售信息的功能。在包装中的商标、 文字、图形、等均能起到一定的传达信息的作用， 好 的包装最重要的是可以传达信息，在美化商品的同时， 促进商品销售，增加产品竞争力。 包装是沉默的推销员 美国有人做过一项调查：进 入商店买东西的顾客，有６０％ 左右会改变初衷。比如，原来要 买低档货，最终买了高档货；原 来要买甲牌子，最终买了乙牌子。这种改变，很大程度上是包装造成的。但在实 地购买时，包装对 其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，包 装的推销作用是可想而知的。 包装是一种广告工具 使消费者了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装无疑具有广 告最基本的显露功能。这就使它有 可能成为一种特殊的广告。 设计良 好的包装能够通过其显露功能，紧紧地抓住消费者的注意力， 默默地 影响消费者的购买行为。 3 、方便功能 它必须在生产、流通、仓储、 使用和环境方面具有宽广的弹性。 ? 制造者的便利性 ( 运输机械、工序、空置包装 ) ? 仓储运输者的便利性 ( 保管、搬运、堆放、识别性 ) ? 销售者的便利性 ( 展示、购买、拆装 ) ? 消费者使用的便利性 ( 心理、易拉罐、多次性食品、罐头、手提包装 ) ? 回收者的便利性 ( 防污染、可持续性 ) 三、包装的分类 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产 品包装。其分类如下 : 1. 按包装材料为主要依据的分类，可分为 : 纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木 包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 包装装潢设计 什么是包装？ 什么是包装装潢设计呢？ 任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹 形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。 最美的自然造型之一 包装设计 是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。 它不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成为一种强有 力的营销工具。 包装设计的概念 从字面上讲，“包装”一词是并列结构，“包”即包裹，“装” 即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，“包” 是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方 便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念；“装”指事物 的修饰点缀。这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰， 使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念。 单纯的讲“包装”是将这两种概念合理有效地融 。 包装的原始形态－追求美感的容器 新石器时代彩陶船形壶 新石器时代灰陶绳纹鬲 西周时期绳纹装饰青铜罐 西汉时期彩绘长方漆盒 明代剔红花鸟纹双层提匣 一、包装装潢设计简述 1 包装装潢设计的基本特征 包装的定义 美国包装定义——包装是为产品的运出和销售的准备行为。 英国包装定义——包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和 技术上的准备工作。 加拿大包装定义——是将产品由供应者送到顾客或消费者，而能保 持产品完好状态的工具。 日本包装定义——包装是使用适当的材料、容器