道里—中国美林湖旅居小镇社群运营推广方案 .pdf

中国美林湖 社群运营推广方案 深圳道里全生态链创意平台 04.08 “一群有着共同利益的人 开始互动以促进这一利益时 ，社群就出现了” ——简·麦戈尼格尔 如何确认美林湖乌托邦社群的共同利益 ？ 社会 社会 挖掘创新 聚焦 文化战略 变迁 意识形态 共鸣点 经济变迁 物 质 提 升 品 质 提 升 情 怀 经 济 的 衍 生 +理 想 生 活 的 追 索 人口变迁 80/90新生代群体 品味用户的出现 媒体神话 解放生产力 解放生活力 社会运动 新 生 活 方 式 运 动 的 大 肆 兴 起 逆城市化运动 +养生运动 经济变迁 人口变迁 对于 挖掘创新的意识形态 生活的追求 媒体神话 社会运动 美林湖的共鸣点 理想 的生活方式 社群 的核心利益 我们靠什么来连接用户 ？ 内容 以什么来促进用户互动 ？ 内容创建的形式多种 airbnb 士力架 adidas airbnb 士力架 SK-Ⅱ 必胜客 沃尔沃 沃达丰 阿迪达斯 关键——生活解决方案 解决方案——内容创建的3个维度 帮助个人解决 我 我们 创建社区聚集 日常生活中的问题 志同道合的人们 世界 开拓全球 新一代的视野 帮助个人解决 我 日常生活中的问题 l 特百惠 ；专卖店不是产品的展示和销售 ，而是让 l 欧莱雅 ；为产品创建 「内容工厂」 ，给用户 店员免费教阿姨大妈学习做食用醋和环保酵。 「变美干货」 创建社区聚集 我们 志同道合的人们 l 耐克 +社区 ；从2006年推出至今 ，经过多次升级 ，已经从一个简单的记录跑步里程的工具成长为一个全球运动爱好 者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社区。 开拓全球 世界 新一代的视野 l 维基百科 ；打造共享经济 ，使用不占有。 l 贝纳通 ；关注到 “真实世界”中存在的人 l Smart ；反对阿呆 ，反对过度消费。 l Uber ； 口过剩、爱滋病、性泛滥和安全性行为等 l airbnb ； 社会问题 ， “义不容辞”地在广告中亮 出了它关心消费者的 “姿态”。把一个话 题引向了大众 ，使大众受益。 如何经营内容 ？ 我们需要一