彩妆行业：新国货彩妆洞察（简版）.pptx

新国货彩妆洞察（简版） 蓝色光标集团数据商业部;Contents >;版权说明 ＞;PART01 说明 ＞前言 ＞方法论说明 ＞数据说明 ＞报告摘要;■ - ■ ■ 削目;方法论说明?品牌力模型;数据说明 ＞该报告将线上大数据线下调研数据相结合，通过对蜒的深耕，对品牌进行消费者资产健康度和品牌品牌营销传播力综合评估; ＞通过调研和社交数据，帮助品牌准确把握目标群体的基本属性、生活形态等，为内容营销和投放策略的制定提供数据基础。;PART02 国货彩妆市场现状 ＞国货彩妆定义及分类 ＞国货彩妆发展???程 ＞国货彩妆品牌成立时间 ＞新国货彩妆 ＞新国货彩妆发展现状;国货彩妆定义及分类;新国货彩妆;新国货彩妆发展现状 0新国货彩妆品牌在大众市场崛起 大多采用DTC模式，为公司带来覆盖供应链、产品、营销、渠道等四方面的全方位竞争优势。同时社交媒体、电商以及 国潮助力国货弯道超车，以完美日记、花西子为代表的国货新秀迅速成长起来，市场占有率不断攀升。 A新国货彩妆品牌消费年轻化 新国货彩妆品牌的用户以年轻女性消费者为主，她们追求个性，更加关注自我，乐于挑战新鲜事物。对学生以及刚入职 的上班族群体来说，时尚新潮、高性价比、品类丰富的国货彩妆是她们的心选。 A线上渠道为主，布局线下 新国货彩妆大多从线上起步，模式较轻，但是随着线上电商红利渐微，越来越多国货彩妆品牌开始布局线下渠道，入驻 集高颜值和强社交属性的新锐彩妆集合店，以沉浸式的场景感吸引消费者，或者开设主打体验消斐的直营店。 国货彩妆人均消费逐年增长 据CBNdata消费大数据显示，国货彩妆人均消费呈现逐年增长的趋势，其中，口红、眼影等头部品类的件单价上涨明显, 且相对彩妆整体的件单价增速来看，散粉、唇蜜、高光、眉笔等品类也在不断升级。 营销投入大 近年来，国际大牌将营销重点放在高端层面，大众国货品牌趁机抢占营销和流量资源，选择明星代言人、社媒平台大量 KOL投放、知名IP联名以及线下霸屏电梯，进入了一种"疯狂营销”的状态，营销费用高居不下。;PART03 新国货彩妆营销模式 ＞新国货彩妆产品打造路径 ＞新国货彩妆借势流量渠道变迁快速上量 ＞多重营销模式助力国货彩妆崛起 ＞国货彩妆营销案例;产品打法：新国货彩妆产品打造路径;传播玩法：新国货彩妆借势流量渠道变迁快速上量;营销玩法：多重营销模式助力新国货彩妆崛起;产品策略;新国货彩妆营销案例：完美日记;嬢营销玩法;新国货彩妆营销案例：花西子;新国货彩妆营销案例：花西子;PART04 新国货彩妆品牌分析 ＞品牌力矩阵分析 ＞认知度分析 ＞美誉度分析 ＞共鸣度分析 ＞忠诚度分析 ＞官媒影响力分析 ＞个人IP影响力分析;品牌力矩阵分析■唇部彩妆 ＞完美日记属于新国货唇部彩妆行业的强劲领导者，营销传播力与品牌资产健康度处于行业领先地位。 ＞滋色以及玛丽黛佳则相对弱势，营销传播力与品牌资产健康度均需要一定程度的提升，官媒矩阵尚未搭建完成，品牌资产积累 不足，未收获足够的消费者拥徨。;品牌力矩阵分析?眼部彩妆 ＞在眼部彩妆品类中，完美日记、花西子、橘朵优势突出，营销力度强，品牌资产积累丰厚，收获了很多消费者的拥是与认可。 ＞滋色、稚优泉和玛丽黛佳在新国货彩妆品牌中相对落后，营销传播力与品牌资产健康度均有较大的提升空间，官方渠道营销传 播力仍处起步阶段，需要加大营销投入，以赢得更多消费者的认可。;时间范围: gjm源:;认知度分析;认知度分析;美誉度分析;共鸣度分析 ＞国货彩妆眼影共鸣度略高于口红，两者都处于整体行业的中等水平，需要提升品牌主张认同度，洞察消费者需要，与消费者建 立深度的情感联系。 ＞可以通过官媒平台常规内容运营，专业内容输出，场景营销，跨界营销，与KOC内容合作等形式，与消费者主动沟通，输岀品 牌以及产品理念，引起消费者共鸣，维护与消费者的长期关系。;共鸣度分析?品牌官方宣传点Top 5与用户评论点对比;时间范围: gjm源:;产品岸;官媒影响力分析 ＞完美日记、花西子和橘朵的口红和眼影官媒影响力均居新国货彩妆行业的领先水平，在微博、微信、抖音以及小红书平台热衷 于发文，与明星以及KOL、KOC积极互动，同时不定期发放粉丝福利，提高粉丝活跃度和互动效果。;个人IP影响力分析 ＞新国货彩妆品牌的个人IP影响力整体处于行业领先水平，优质明星以及KOL的加持，提升品牌曝光量与话题度，带动产品销售; ＞完美日记口红和眼影的个人IP影响力居于首位，通过构建明星以及KOL矩阵进行全面营销；明星矩阵跨越偶像、演员、模特等 多种类型，同时邀请多领域的KOL渗透各个圈层，使得品牌的曝光率以及转化率有较大提升，有较多其他品牌可借鉴之处。;PART05 新国货彩妆人群洞察 ＞消费人群-人口属性 ＞消费人群-触媒偏好 ＞消费人群-消赛习惯 ＞消费人群-使用