2021年抖音场景扩展内容创作运营方案PPT课件.ppt

在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。 场景扩展法 上学 吃饭 家庭 家教 孩子和家长 的场景 做家务 出游 孩子买东西 购物 爸爸、妈妈 公公、 婆婆 家里 同事 35岁 左右情侣 办公室 兄弟姐妹 领导 儿子、女儿 抖音火爆内容 高颜值人群/红人 高颜值赏心悦目 搞笑段子 恶搞、模仿、戏精等 才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 技能教学 厨艺/生活小技巧 造型装扮 化妆前后特殊造型等 萌娃萌宠 萌化你的心 生活体验 生活趣味、美景分享 卡通动漫 动漫、cosplay 火爆分析 有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感 节奏快 亮点 在15秒内爆发 火爆分析 有代入感 参与感 引发共鸣 同情心 人美景美 画面美 火爆分析 观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣 是什么 为什么 怎么样 视觉享受 火爆分析 身边事 群体利益 人生哲理 生活感情 食欲 爱欲 保护欲 追求美好的欲望 火爆分析 新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人 生活憧憬 别人家的 男友、 老婆、宠物 火爆分析 听觉刺激 视觉刺激有 有用的知识 技巧角色 身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 戏剧性趣味性 秀出产品，直接展示产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可，如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。 除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。挖掘用途 产品延伸对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。 为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮 产品 尝试 消费 火爆 生活 热潮 四大正反馈考核纬度 + + + 完播率 点赞量 评论量 转发量 两大负反馈 考核纬度 快速 划转 不感兴 趣标签 晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景，弱信息接收 抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。颜值新奇 中午和 下午13:00和 因此视频上 每周3~5条 一天多条亦 19:00~23:00 是用户使用的 晚上18:00是 点赞高峰期。 传的最佳时 间为18点到 左右。 可，但每个 视频上传中 高峰期。 20点之间。 间最好间隔 半小时。 前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。 黄金5秒原则 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。 花式文案套路你永远想象不到在你睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了 在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。我们要出门啦，看好 你们的男盆友 好奇心，使 前三秒 疑问式 核心爆点 吸引眼球 设置悬念 评论首位助攻，视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 视频发布 视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。 如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。 利用搜索页快速