注会公司战略及风险管理.docx

精品文档 精品文档 PAGE 精品文档 第二章 战略解析－外部环境 考情解析 第二章战略解析－外部环境是对制订公司战略时应考虑的外部环境要素及有关手段方法的介绍， 内容 有一定难度，考点较多。考生应按照宏观 PEST环境、行业环境、经营环境及国际化经营环境四个方面具 体掌握有关内容及考点。在此基础上特别注意PEST解析、行业生命周期及五力解析模型，以及经营环境中的市场细分。本章基本内容框架如下列图所示。 主要考点（难点或重点） ●宏观环境 PEST因素 ●行业生命周期 ●五力解析模型 ●经营环境中的消费者细分 ●国际化经营环境中的动因、钻石模型、国际贸易生命周期 第一节 宏观环境解析（ PEST解析）（掌握） 本节主要内容简介： ●政治和法律环境因素 ●经济环境因素 ●社会和文化环境因素 ●技术环境因素 一、政治和法律环境因素 （一）政治因素 主要解析内容： 1）公司所在地域和国家的政局稳定状况。 2）政府行为对公司的影响。 3）执政党所持的态度和实行的基本政策（如产业政策、税收政策、出入口限制等），以及这些政策的连续性和稳定性。 4）各政治利益公司对公司活动产生的影响。体现在两个方面，一方面经过立法（比方议员）影响；一方面经过舆论、法律等影响。 需要掌握的内容： 政治风险：是指政治因素对公司环境或未来产生影响的可能性，分为三大类。 1）所有权风险。公司或其财产可能被国家充公。 2）经营风险。公司可能需要让本地公司参与项目，而本地投资者亦可能须具有受担保的最低持股 权。 3）转移风险。公司可能会受限于转移资本或返回利润的能力。降低政治风险的举措： 1）在向某个国家投资前先进行详尽的风险评估。 2）与其余公司一同履行项目以分别风险。 3）防备完全信赖某个国家。 4）向本国政府寻求政治支持。 5）与当地公司合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持。 （二）法律因素 主要解析内容： 1）保护公司，反对不正当竞争（反垄断法） 2）保护消费者（食品安全法） 3）保护职工（劳动合同法） 4）保护民众权益，免受不合理公司行为的损害（直销管理条例） 需要掌握的内容： 法律环境因素解析主要解析四个因素 1）法律规范 2）国家司法执法机关 3）公司的法律意识 4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境 政治法律环境因素的特点（1）不可测性 （2）直接性 （3）不可逆转性 二、经济环境因素 社会经济构造：是指公民经济中不同的经济成分、不同的产业部门及社会重生产各方面在组成公民经济整体时相互的适应性、量的比率及排列关系的状况。主要包括：产业构造（最重要）、分派构造、交 换构造、消费构造、技术构造。 经济发展水平：是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水平。主要指标：国内生产总值、公民收入、人均公民收入和经济增长速度。 经济体系：国家经济组织的形式。规定了国家与公司、公司与公司、公司与各经济部门之间的关系。 经济政策：是指实现国家经济发展目标的战略与策略，包括综合性的全国发展战略和产业政策、公民收入分派政策、价钱政策、物资流通政策等。（货币＋财政＋收入分派＋对外经济政策） 目前经济状况和其余经济影响因素（包括：税收水平、通货膨胀率、贸易差额和汇率、失业率、利率、信贷投放以及政府补助）。 其他一般的经济条件和趋势（比方工资、供给商及竞争敌手的价钱变化以及政府政策等） 三、社会和文化环境因素 1.人口状况：公司所在地居民的地理散布及密度、 年纪、教育水平、国籍等。对人口因素解析的指标： 成婚率、离婚率、出生率、平均寿命、年纪地域散布、民族性别比率、教育水平生活方式的差别等。 社会流动性：社会的分层情况、各阶层之间的差别以及人们是否可在各阶层之间变换、人口内部各群体的规模、财富及其组成的变化以及不同地域（城市、郊区及乡村地域）的人口散布。 【小链接】2001年末，中国社科院课题组对我国的社会阶层进行了研究。社会阶层区分的 依据各个阶层对组织资源（政治资源）、经济资源、文化资源的占有情况 （1）国家与社会管理者阶层 （2）经理人员阶层 （3）私营公司主阶层 （4）专业技术人员阶层 （5）办事人员阶层 （6）个体工商户阶层 （7）商业服务人员阶层 （8）产业工人阶层 （9）农业劳动者阶层  3大标准： （10）城乡无业失业半失业者阶层 这10阶层又分属五种社会地位等级，分别是：上层、中上、中中、中下和底层。 消操心理：大体有四种消操心理，分别是：从众、求异、攀比、求实。 生活方式变化：主要包括目前及新兴的生活方式与时尚。汽车进入家庭。 文化传统：一个国家或地域在较长历史时期内形成的一种社会习惯。 价值观：社会民众评论各样行为的观点标准。比方，西方国家的个人主义较强，而日本的公司着重内部关系友善。中国强调中庸、美国强调个人。 四、技术环境因素 （一）