国内外品牌大战爆发在即-功能饮料企业迎发展机遇.docx

? ? ? ? ? 国内外品牌大战爆发在即 功能饮料企业迎发展机遇 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 近日，美国一家沽空机构做空了达利食品，不过达利食品立马否认了该机构的指控。达利食品官方称，企业上市以来业绩表现良好，而且其功能饮料产品为公司业绩做出了巨大贡献，未来依旧会保持强劲的增长。据此，达利食品反击美国沽空机构可谓是一锤定音，也打消了投资者的疑虑。 达利集团自从2013年就推出了功能饮料乐虎，其饮料类产品的销量在2014年为63.99亿元，到2015年已经达到了73.46亿元。而且达利集团也明确指出：该增加主要是由于乐虎功能饮料的销售额增加所致，也就是说，其功能饮料产品乐虎直接为集团贡献了14亿元的收入。 纵观国内饮料市场，可谓是热闹非凡。首先，功能饮料巨头红牛受到了美国怪兽饮料进军中国市场的极力挑战，而且怪兽饮料依靠可口可乐的瓶装系统在中国扩张势头不减，目前已经进入了河南、江苏、浙江、山东、河北、天津等地区，并且该品牌明确表示会加大对广东市场的渗透力度。从这一势头来看，怪兽饮料超越红牛也不是没有可能，毕竟怪兽饮料在美国功能饮料市场已经超越红牛成为老大，而红牛则由于受到2016年底商标续约风波的影响，难保会让出部分市场份额。怪兽饮料严阵以待，确实让红牛如芒刺在背。而国内市场另一个功能饮料品牌东鹏特饮，其发展势头也不容小觑，不久前，东鹏特饮获得了加华伟业3.5亿元的投资，而且其阵营也越来越壮大，东鹏与奥瑞金也签订了合作协议，奥瑞金承诺为其提供制罐与灌装服务，待其羽翼渐丰，势必要在国内功能饮料市场上一展宏图。 我国功能饮料市场大战可谓一触即发，海外品牌的入局、本土品牌的崛起，达利乐虎、哇哈哈旗下的启力、东鹏特饮之间的竞争也全面展开。未来功能饮料的市场格局要如何演变呢?这些玩家在大陆市场又能走多远呢? 客观来说，当下我国饮料市场表现疲软，缺乏强劲的细分市场，各类传统单品销售情况确实堪忧。而功能饮料却能够实现大幅增长，其背后也是隐藏着一定的逻辑。 而且，乐虎、红牛、东鹏特饮等品牌如今被资本市场关注，也是投资者看到了功能饮料未来的发展空间。尤其是如今健康中国、体育产业兴起，能够补充人体所需微量元素的功能饮料，也为消费者认可。 因此从目前来看，行业仍旧处于快速成长阶段，业内玩家想要脱颖而出，仍旧需要进行多方面的比拼。 据的分析，当下我国功能饮料行业的市场规模已经超过600亿元，预计到2020年，功能饮料零售量将会达到150.37升，零售额也将会突破千亿。 资料来源：整理 ? -全文完-