广告效果研究媒体(户外和新媒体)最新PPT课件.ppt

? SiteFlow 是 99click 针对网络营销的特点而开发 的一款旗舰型产品，它可为广告主客户提供多维 度的广告监测服务，通过多指标的数据采集分析 ，使广告主随时掌握广告投放效果，并可根据实 时监测数据适时调整广告投放方案，而且 SiteFlow 还兼备了强大的网站行为分析功能，通 过分析到达网站用户的行为习惯，以帮助广告主 全面掌控网络营销的全过程，极大限度地提高广 告主的投资回报率（ ROI) 。 2020/6/22 CNZZ 2020/6/22 2020/6/22 交互效果测定法 ? 这种方法是指以网络广告受众同网络广告 主的交互行为为标准来衡量广告效果的好 坏。这种测量方法主要是用于测量促销性 质的广告。 ? 例如某电脑公司为推销其新款的电脑，在 网络上做广告，并提示受众“详情请访问 某某网站”。这样我们就可以通过测量访 问这个网站人数的变化来初步测定广告的 效果。 2020/6/22 ? 在网站上再进一步展开促销策略，会更准 确的测量广告的效果。比如在网站上列出 消费者信息的表格，让上网的受众来填写 （可注明有奖，以鼓励受众的积极填写） ，通过统计有效填写表格的人数来测定广 告的效果。同时，通过电话和信函进行的 交互活动也可以被列为评估网络广告效果 的因素。 2020/6/22 对比分析法 ? 指运用传统媒体的效果测定方法，结合网 络广告目标测定广告效果。 ? 同类媒体。如可以把收到 E-mail 广告的顾 客和没有收到的顾客的态度进行比较；也 可以测评顾客对不同类型 E-mail 广告的心 理反应，以测定网络广告产生的传播效果 。 ? 不同媒体。 2020/6/22 网络广告的发展趋势 什么样的网络广告能吸引你？ 跨媒体整合 精准 互动 和口碑 创意 2020/6/22 ? ? ? ? ? 2020/6/22 4.2 手机媒体广告效果测评 一、概述 1 、手机媒体 2 、手机广告 二、测评指标 三、测评方法 2020/6/22 ? ? ? ? ? 手机媒体的特点 移动性 工具性 信息服务个性化 高度的参与性 2020/6/22 ? ? ? ? 手机媒体的形态 ? 手机报（小说） ? 手机电视（电影） ? WAP 网站（手机博客等 ） ? 手机 IVR ? 手机广告 2020/6/22 IVR ? IVR （ Interactive Voice Response ）， 即互动式语音应答，是基于手机的无线语 音增值业务的统称。手机用户只要拨打指 定号码，就可根据操作提示收听、点送所 需语音信息或者参与聊天、交友等互动式 服务。 2020/6/22 手机广告形式 ? SMS 广告（ Short Messaging Service ：短信 服务业务） ? MMS 广告（ MMS ， Multimedia Messaging Service ：多媒体短信服务） ? CRBT 广告（ Coloring Ring Back Tone ：彩铃 也称个性化回铃音业务） ? WAP 广告（互联网广告在手机终端上的一种延伸 ） ? 手机置入广告（终端置入型；内容置入） 2020/6/22 手机广告的 SWOT 分析 ? 优势 ? ①手机用户群庞大 ? ②用户个人信息全面，便于分析 ? ③广告可直接到达目标群体 ? ④手机广告具有自发传播性 ? ⑤广告的即时接收性 ? ⑥广告的互动传播 2020/6/22 ? 劣势 ? ①信息含量低，难以全面展现广告目的 ? ②无法达到多次感知 ? ③客户接收成本高 ? ④容易引起客户反感 2020/6/22 撕页广告 2020/6/22 2020/6/22 按钮广告 2020/6/22 关键词广告 分类广告 2020/6/22 2020/6/22 画中画广告 弹出式广告 2020/6/22 游动浮标广告 2020/6/22 富媒体广告 （ Rich Media ） ? （ 1 ）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如 Flash 、 VRML 、 Hot media 、 On flow 。 ? （ 2 ）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如 JavaScript 、 HTML 、 CGI 、 DHTML 、 Java 小程序。 ? （ 3 ）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和 Java 。如 Real player 、 WMP 、 QuickTime 。 ? （ 4 ）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 ? （ 5 ）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告 2020/6/22 。 测评特点 ? 及时性 ? 易统计性 ? 广泛性 ? 高技术性 ? 经济性 2020/6/22 测评指标 ? 广