图书出版行业发展趋势分析.docx

图书出版行业发展趋势分析 ??1、大众图书市场持续向好,少儿品类表现亮眼 ??中国图书出版行业市场规模不断扩大,并且具有较强的可持续发展能力.图书出版业2016年实现营业收入832.3亿元,实现利润总额134.3亿元,较2015年分别增长1.19%和7.18%.在零售市场端,根据数据,2016年图书零售市场码洋为701亿,2017年零售市场码洋803亿,2017年市场同比增长14.55%.图书零售市场的增速相较于整体图书市场表现更好. 2012—2017年图书零售码洋及增速 ??图书行业细分类别来看,伴随着文化消费升级以及新媒体的发展,图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势.大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书,根据2017年数据显示,社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长,大众图书成为图书市场最重要的主体.具体来看增长的贡献率,少儿类贡献了37.55%的增长,社科贡献了25.99%的增长,文学贡献了11.39%的增长,教辅贡献了8.94%,其他类别贡献了16.12%.值得一提的是,2016年少儿类图书贡献达到了50%以上,而2017年贡献程度有所下降的一个原因是2017年社科类贡献提升较快.总体来看,少儿、社科、文学三大类一直是比较稳定的增长贡献类别. 2017年全年零售市场细分品类增长贡献比例 ??少儿市场依然是市场增长的主要推动力.在当前的大众图书市场中,少儿已经成为最大的细分市场.2017年少儿图书对零售市场贡献了超过37%的增长；从份额来看,少儿在零售市场份额已经达到24.64%；2017全年,儿童动销品种达25.94万种,参与出版社达到556家.但少儿图书也是各个细分图书类比中市场集中度最低的类比,其CR5仅为20.1%,远低于文学、社科等领域,由此可以见少儿图书领域的市场参与程度和竞争激烈程度.另外,由于品种繁多,集中度低,少儿图书对实体书店的销售起了重要的作用,少儿图书在实体书店的销量比例从2012年的10.85%起逐年攀升,到2017年达到了26.40%. 2012—2017年少儿图书在图书零售市场的比重 少儿图书在实体书店销量比例 ??2、行业新风向：“书店+”模式焕发实体书店新活力,引领体验式文化消费 ??从渠道来看,线下实体书店摆脱负增长,走向正向增长.根据数据,2017年实体书店销售码洋344.20亿元,较2016年增长2.38%,摆脱了2016年同比负增长态势,规模基本保持稳定；2017年线上渠道销售码洋为459亿元,较2016年亿元的销售码洋同比增长25.75%.虽然实体书店难以实现线上书店的高速增长,但实体书店增速的回暖,也侧面印证了实体书店在人流经营、线下体验方面的不可替代性2018年中国书业零售市场持续向好,实体店和网店季度内销售双双同比增长逾2成. ??根据数据显示：2018年Q1实体书店销售数量同比增长约12.51%,销售码洋同比增长约24.61%；网店销售数量同比增长约17.08%,销售码洋同比增长约27.02%.需要指出的是,虽然网店的销售码洋增幅大于实体店,但网店销售多是以低折的实洋实现,其销售实绩与销售码洋差距颇大.而实体店零售,其POS机销售实绩与销售码洋基本等同. 2010—2017年实体书店销售码洋及增速 2010—2017年线上渠道销售码洋及增速