- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
精品资料
精品资料
环境保护公益广告方案
第一部分 背景分析
改革开放以后 ,我国现代工业高速发展。 然而发展的同时也带来了日益严重的环境问题
先污染后治理的路子没有根本的扭转,环境状况依然严峻。随着人类开发和建设速度加快 ,
人类对自然资源的破坏也在加剧 , 我国每年自然资源的种类和数量在急剧减少 ,而人类生产
生活对自然资源的需求量却在逐年增加 ,这就形成了矛盾。我国环境问题日益严重 , 已经成为
制约我国社会经济发展的一个主要问题
第二部分 广告策略
广告目的
通过广告宣传, 把环保意识植入公民大脑, 让人们感觉到环保的重要性, 树立一种环境
恶化的危机感,人们自觉的保护环境和地球资源。
广告对象
所有公民, 但青少年主要广告对象。 由于他们的可塑性高, 正是养成保护环境意识时期,
有利于培养正确的价值观、科学观 、世界观。
三、广告诉求
保护环境就是保护自己
第三部分 广告计划
一、 广告创作
(一)平面广告内容
画面:系列广告二幅:
.工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶。
.忘了关的水龙头流出来的是源源不断的血液。
广告语:珍爱生命,保护环境。
(二)社交媒体广告
发起“我转发,我承诺”的微博、微信、人人网活动。让几个热门官微对配有
以上平面广告的微博、状态进行转发,并增加转发热度进入首页收获更多关注。
(三)电视广告
画面: 工厂的烟囱里冒出的滚滚黑烟形成人的一对黑色的肺叶, 忘了关的水
龙头流出来的是源源不断的血液, 光秃秃的土地上, 众多的树桩幻化成成了骷髅
的可怕形状。一个小孩躲在黑暗里瞪大眼睛惊恐地望着一切。
旁白:当世界变成了地狱,你又能躲在哪个角落里哭泣?
广告语:珍爱生命,保护环境。
二、广告投放
电视广告投放时间晚间七点到十点之间(全家观赏电视节目期间)
社交媒体软文广告集中在三餐时间及晚上,其余的时间也可;
平面广告投放于人流量大的区域户外广告牌,车体广告等。
Welcome To
Download !!!
欢迎您的下载,资料仅供参考!
文档评论(0)