营销策划PPT案例.pptx

同心共饮斯伯润; 主要内容 ; 斯伯润控股有限公司是内蒙饮品行业的新兴龙头企业，旗下自主品牌“斯伯润”系列产品近年来在内蒙古地区是市场增长最迅速的品牌之一。 市场影响力与日俱增，我们相信斯伯润的前景一片宽广。 ;企业目标和任务;环境分析;; ;;;;产品策略;三位一体本草健康饮品体系;; 在瓶体包装上增加 小偏方和小测试的活页 ; 在原有瓶装基础上加 中长软吸管 ;推出情侣装、家庭装和小小装; 推出 礼盒装 规格每盒9瓶 ; 主要竞争对手的价格 王老吉310ml 经销商售价2.83元 其中毛利5.5% 终端经销商售价3.00元 毛利14%，零售价3.50元 和其正310ml 经销商售价2.75元 其中毛利8% 终端经销商售价3.00元 毛利14%，零售价3.50元 ;渠道规划;地面辐射式铺货策略;对经销商激励;公务办公渠道 大学院校渠道;娱乐场所渠道 餐馆酒楼渠道;运动健身渠道 ;旅游渠道 ;6月份冰橱抢占，选择有效益的店做特殊陈列。 在卖场选择广宣发布效益点，发布看板/灯箱等广宣，大力造势(使用POMS做终端造势)。 在维多利等大型超市投资设计涂鸦墙。涂鸦墙要凸显自然、活力、健康的理念， ;全新的促销方式;“享”喝乐翻天;街头魔术表演—赠饮;;清凉一夏，冰镇不加价; 将其安设在呼市各大公园内和游乐场内，当消费者向自动贩卖机投入钱币打开上层可以用杯接此饮料，打开下层可以取盛饮料的塑料杯类似果冻杯装大小。 如若消费者连续饮用三杯本产品，并将饮用杯挤压扁通过所给窗口返回机器，机器将会自动返利0.20元。; 及时公布企业各种社会活动，由一位拥有较广人脉的专员利用QQ空间说说，微博等形式将此进行广泛转发，并呼吁所有有好奇的人一起转发，转发到每个群，每个Q友，甚至每条微博。;广告; 同 心 共 饮 斯 伯 润;斯伯润本草系列广告语;清润美妍; 有 我 ， 油 进 油 出;子产品三【清热降火】植物饮料;剧情 广告演绎 场景 一位城市的女性白领，在工作繁忙的一天中，屡遭不顺回到家中，身心俱疲，满腔怒气。接下来有些口渴的她打开冰箱，拿出一瓶碳酸类饮料，（打开瓶盖后泡沫涌出），她一见之下怒不可遏的说：“还嫌气不够多吗？” 接下来又拿出一瓶斯伯润的本草萃饮，（给产品特写）打开后开怀畅饮，放下瓶子后脸上路出开心舒缓的笑容。 这时候配以广告语：顺顺气 ;场景 一片硝烟弥漫的战场上，上空飞过一架飞机，镜头以从飞机上俯视角度，（场景为黑白色调），下面场景混乱而惨淡。这时飞机投下炸弹，画面拉远，传来剧烈的爆炸声（极力描述场景之灰暗惨烈）。 画面一转，一架飞机飞过，投下了斯伯润的本草饮品，整个战场突然情势一变，画面由黑白转为彩色，体现出和谐安静美丽，变得有若天堂地狱般的对比（可用游戏换面代替现实画面） ;①制作夏季微电影系列广告 初夏，斯伯润本草萃饮，和冬天的小肚腩说再见。（去油消食篇） 盛夏，斯伯润本草萃饮，让夏天的炙热变清凉。（清爽祛火篇） 夏末，抓住夏天的小尾巴，斯伯润本草萃饮留住美丽。（清润美妍篇） ②制作爱情微电影系列广告 相识，认识你，认识美丽。（清润美妍篇） 相知，了解你，了解健康。（去油消食篇） 相许，天然的我和你，自然地我们。（清爽祛火篇） ;向时尚的健康杂志社投稿（文章内容是本草的功效以及对人体的好处 ）;网络问卷调研;网络积分革命;*;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-217月-21Tuesday, July 27, 2021 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:23:1723:23:1723:237/27/2021 11:23:17 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2123:23:1723:23Jul-2127-Jul-21 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:23:1723:23:1723:23Tuesday, July 27, 2021 13、志不立，天下无可成之事。7月-217月-2123:23:1723:23:17July 27, 2021 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't hav