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(售后服务)海底捞餐厅的
个性化服务研究
目录
摘要 2
壹.海底捞的发展历程和现状 3
1.海底捞的发展历程 3
2.海底捞现状 3
二.海底捞餐厅的个性化服务特点 3
1.服务理念独特 4
2.味道地道,特色突出 5
3.物美价廉 5
4 .员工管理独特5
三.海底捞餐厅的成功经验 6
1.善待员工 6
2.信任员工 7
3.人性化和标准化的结合 7
4 .用心创造差异化8
5.尊敬公平和希望 9
四.海底捞餐厅成功的启示 9
1.企业管理的核心竞争力——以“人”为本9
2.激发员工潜能是企业科学发展的动力 10
3.保持绩效评估和顾客需要的壹致性 10
参考文献:12
摘要
近年来,我国的餐饮业发展非常迅速,服务营销于餐饮业中的作用越来越重
要。,消费者对餐厅服务的需求也不断的发生变化,对个性化服务的需求已突出
的体现出来,对个性化服务的需求已突出的体现出来,且于很大程度上反映了壹
个企业的服务质量。
首先,个性化服务是竞争的需要。壹些大型餐饮企业已把个性化服务作为提
高服务质量的重要手段。宾客对服务工作的要求同样追求新、特、奇,于服务工
作中必须根据客人性格的差异各有侧重,如果抓不住客人的需求,客人就不会再
次光顾。其次,个性化服务是社会发展,消费需求提高的需要。买方市场的出现,
使以往机械的服务方式不再能满足客人的需求。再就是现代精神文明和继承我国
传统饮食文化的需要
而海底捞是餐饮业服务营销成功实例之壹,本论文重点研究海底捞的餐厅的
个性坏服务。海底捞餐厅的发展历程和现状;海底捞餐厅的个性化服务特点:服
务理念独特;味道地道,特色突出;物美价廉;员工管理独特。海底捞餐厅的成
功经验:善待员工;信任员工;人性化和标准化的结合;用心创造差异化;尊敬
公平和希望。海底捞餐厅成功的启示:只要我们做好了员工满意度这壹环节,自
然会带来客户满意和公司受益。当然,其他能够通过标准化提高效率、降低成本
的地方也壹定不能放过,那么海底捞模式的复制应该能够成为现实。
关键词:餐饮业海底捞火锅个性化服务服务营销
海底捞餐厅的个性化服务研究
壹.海底捞的发展历程和现状
1.海底捞的发展历程
海底捞成立于 1994 年,是壹家以运营川味火锅为主、融汇各地火锅特色为壹体
的大型跨省直营餐饮品牌火锅店,全称是四川省简阳市海底捞餐饮有限股份公司。
于北京、上海、郑州、西安、简阳等城市开有连锁门店。
15 年前从四川简阳街边的壹家麻辣烫摊子起家,到如今分布于全国共三十七家直
营店、年营业额超过 3 亿的火锅连锁,海底捞不可谓不独特。
2.海底捞现状
经过十五年艰苦创业,不断进取,团结拼搏,海底捞逐步从壹个不知名的小火锅
门店起步,发展成为今天拥有数千余名员工,拥有壹批食品、饮食,营养,工程,
仓储、管理方面专家和专业技术人员,发展成为拥有三十二家直营分店,直营店
运营面积超过五万㎡。四个大型配送中心和壹个投资俩千多万元人民币,占地约
20 余亩大型生产基地(获得 HACCP 认证、QS 认证和 ISO9001 国际质量体系认证)。
海底捞年营业额超过亿元,纯利润超过千万。
二.海底捞餐厅的个性化服务特点
该品牌自创立以来,始终奉行“服务至上,顾客至上”的理念,以贴心,周到,
优质的服务,赢得了纷至沓来的顾客和社会的广泛赞誉。
海底捞始终坚持“绿色,无公害,壹次性”的选料和底料熬制原则,严把原料关,
配料关,十三年来历经市场和顾客的检验,成功的打造出信誉度高,颇具四川火
锅特色,融汇巴蜀餐饮文化“蜀地,蜀风”浓郁的优质火锅品牌。
“所谓特色就是你比别人多了壹点点,而正是这‘壹点点’为海底捞赢来了口碑。”
张勇说。
1.服务理念独特
“服务高于壹切,服务是海底捞最大的特色”的理念
把客人的每壹件小事当做自己的大事,用热情周到、细致服务好每壹位顾客,力
求每位客人高兴而来,满意而归。
来海底捞就餐,当您仍没进门时,我们的门迎人员就已经迎上去了,进入海底捞,
迎面碰到的每壹位海底捞人均会热情的和您打招呼。
海底捞始终高扬“绿色,健康,营养,特色”的大旗,致力于火锅技术的开发和
研究,于继承川、渝餐饮文化原有的“麻、辣、鲜、香、嫩、脆”等特色的基础
上,不断创新,以独特、纯正、鲜美的口味和营养健康的
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