某汽车公司经销商执行手册.pptx

全新别克8上市-经销商执行手册;;;第一部分 品牌概述 市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求;全新别克8“强本、开源”的市场策略;8豪华商务车; 全新别克首席商务舱，是专为各行业领军企业（大型企事业机构、国家机关）量身打造的豪华商务车。 立足全球平台，融合欧美技术，以7大豪华创新，27项极致突破，树立了豪华商务车新标杆！ 　;新一代别克8陆上公务舱是为中国主力企业（中大型企事业机构、国家机关）量身打造的商务车，创新最新研发???高效动力系统，以更强动力、更高效率，体现企业实力与专业、高效形象。;第一部分 品牌概述 市场、产品定位主要竞品-258产品卖点目标消费者描述传播核心诉求;全新别克8豪华商务车 对比竞争车型具备全面优势;;;2011款别克8商务车;;;7大豪华创新，27项极致突破， 以更高、更广、更强的全新实力树立豪华商务车新标准;　“2011款别克8商务车”的产品变化与优势;3.0L高端车型面对的更多是 "大型企事业机构、国家机关"; 高端车型;第一部分 品牌概述 市场、产品定位主要竞品产品卖点目标消费者描述传播核心诉求;“首席商务舱”;“新动力，新实力”新一代别克8陆上公务舱;;;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 展厅布置 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 公关策略 经销商公关建议 媒体投放指导 展厅布置 市场推广活动;目的： 为提高258的曝光度，在上市后吸引更多潜在用户到店了解、试驾，提升4S店的客流量，促进销售 帮助经销商充分利用当地媒体资源，更好地进行258的信息传播 经销商层面媒体传播建议： 媒体策略：除了日常联系的当地主流媒体，还需拓展当地更为贴近消费人群的媒体，如：政府采购类媒体、航机杂志、机场室读物、财经类媒体等 公关软文投放 上海通用公关部陆续将产品软文、优秀的试车稿上传，经销商根据当地媒体版面大小删减后投放 经销商也可以根据公关部提供的258沟通 自行撰写软文并在当地媒体上投放 2. 当地媒体试驾约稿 经销商邀请当地有影响力的媒体个别试驾并沟通媒体试车落地报道，可以是报纸、电台或者在当地有影响力的网站， 媒体试驾过程中，经销商需安排销售顾问全程陪同，向媒体沟通258品牌及产品信息并解答媒体的疑问（公关部提供）。如果某些重要问题，经销商无法给予媒体答复，请反馈公关部 在试车过程中及试车之后经销商都需要和媒体保持沟通，以便落实试车文章的版面和通调 3.　 媒体沟通中的注意事项： 要充分了解和衡量媒体在当地的地位及影响力，确保与主流媒体合作 向媒体传递产品信息时要做到准确无误、避免遗漏 在与媒体的沟通与合作过程中出现任何问题请及时告知公关部 注意平衡与不同媒体之间的关系，避免因为合作引发其他媒体的不满和抱怨 上海通用汽车公关部联系人： 　　唐蓉： 021 马天元：021 ;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 投放规划和策略 展厅布置 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 网络媒体模板 户外媒体模板 平面媒体模板 展厅布置 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 网络媒体模板 户外媒体模板 平面媒体模板 展厅布置 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 网络媒体模板 户外媒体模板 平面媒体模板 展厅布置 市场推广活动;广告模板物料清单;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 展厅布置 展车 销售区域 售后区域 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 展厅布置 展车 销售区域 售后区域 市场推广活动;第二部分 上市推广指导 上市阶段执行进程表 公关传播指导 媒体投放指导 展厅布置 展车 销售区域 售后区域 市场推广活动;施工图（顶视图及侧视图）;第二部分