市场结构与垄断竞争市场分析.pptx

第六讲 市场结构与企业行为分析;问题讨论与交流 1、竞争是市场经济的本质特征，在市场经济下，是否每一个企业都面临着激烈的市场竞争？ 2、举例说出你认为竞争最激烈的行业。它们共同的特点是什么？ 3、市场的竞争程度不同，对企业的决策会产生哪些影响？;一、市场决策的一般原理;1、什么是市场结构 市场结构，也称为市场类型，是指反映市场竞争程度不同的市场状态。 2、划分市场结构的标准 ◆交易者数量 ◆商品是否同质 ◆企业进出市场难易程度 ◆信息是否完全;;（三）市场运行规则 1、市场进出规则 2、市场竞争规则 3、市场交易规则 （四）企业市场决策的一般原理 根据边际分析法的基本原理，企业实现“利润最大化”的基本规则是： 边际利润=0 即边际收入=边际成本;二、完全竞争市场分析;（二）完全竞争市场的需求曲线 1、企业需求曲线;2、行业需求曲线;（三）完全竞争企业的短期决策; 根据利润最大化原理可知，当产量为Q3时，企业的总利润达到最大，其利润额等于图中阴影部分的面积。 因为当企业产量为Q1时，，此时增加产量还能够增加利润；当产量为Q2时，，此时减少产量也能够增加利润。 所以只有当产量为Q3时，，此时利润才达到最大。;2、企业短期亏损时的产量决策 企业亏损的主要表现是市场价格低于企业平均成本。在企业亏损的情况下，企业是继续生产还是过门停产，要视亏损的具体情况而定。 （1）如果市场价格低于平均成本，但市场价格高于平均可变成本。 即P，P ;; 这时，如果企业停产，就要亏损全部的固定成本；如果继续生产，企业获得的收入不仅可以完全补偿可变成本，而且还能补偿部分的固定成本，所以，继续生产的损失会小于停产的损失，在这种情况下，企业应该作出继续生产的决策。 即使企业亏损时应该继续生产，也不表明生产越多越好，也必须最优产量，以便使企业亏损最小。 亏损最小时的产量同样根据的原理确定。;（2）如果市场价格既低于平均成本，又低于平均可变成本。 即P，P ;（四）完全竞争企业的长期调整;3、完全竞争企业的长期均衡;（五）完全竞争市场的评价;三、完全垄断市场分析;（二）完全垄断市场是怎样产生的 1、资源独占形成的垄断 2、政策特许形成的垄断 3、技术专利形成的垄断 4、规模经济形成的垄断;（三）完全垄断企业的需求曲线 在完全垄断市场上只有一家企业，因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，是一条自左上方向右下方倾斜的曲线，意味着要增加销售量，企业就必须降低价格；要提高价格，就会带来销售量的减少。 ;（四）完全垄断企业的短期决策 ;（五）完全垄断企业的价格歧视 1、一级价格歧视：指企业索取的价格是购买该商品的消费者所能够支付的最高价格。 2、二级价格歧视：指企业将商品的购买量划分为多个等级，对不同等级的购买者索取不同的价格。 3、三级价格歧视：是指企业以不同的价格在不同的市场上出售同一种商品。;（六）完全垄断市场的弊端及政府干预 1、完全垄断市场的弊端 ◆生产不足 ◆效率不高 ◆分配不公平 2、政府的干预 ◆对垄断企业课以重税 ◆制定和执行反垄断法 ◆对自然垄断企业进行管制 ;实践训练;四、垄断竞争市场分析;（二）垄断竞争市场的需求曲线 1、企业主观的需求曲线（图中的曲线） 它是一条比较平缓的需求曲线，企业往往误认为这条曲线真正反映了它的需求情况。 2、市场份额需求曲线（图中的曲线） 曲线是实际反映企业产品需求的曲线，它比曲线更为陡峭，说明在曲线上同样价格变化引起的销售量变化的幅度必然比曲线上的变化来得小。 ;;（三）垄断竞争企业的短期决策;（四）垄断竞争企业的长期决策;（五）垄断竞争企业的非价格竞争 非价格竞争的主要手段是努力造成产品的差别，产品有了差别，企业就可以在一段时间内取得垄断的好处。产品的差别可以从两个角度来造成： ◆从产品自身品质的变异上下功夫，这就是品质竞争 ◆从消费者对产品的心理感觉上下功夫，这就是广告竞争 ;五、寡头垄断市场分析;（三）寡头垄断的市场模型 1、曲折的需求曲线模式 这个模式的具体假设是：一家企业如果提价，其它企业一般不会跟着提价；但一家企业如果降价，其他企业一般会跟着降价。其原因主要是为了在竞争中能保持以至扩大自己的销售量。;;2、价格领导模式 行业中的一家企业决定产品价格，其它企业则相应跟着定价。率先确定价格的企业叫领袖企业，它一般是行业中最大的、实力最强的企业；或者是成本最低、效率最高的企业；或者是对市场信