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汝州金鼎时代广场项目;一、消费者调查
1、消费者规模及分布
2、消费者构成与消费水平
3、消费者的消费倾向及习惯
4、消费者对各类零售业态的喜好
5、消费者设施需求及对本项目期望与建议
二、商业经营者调查
1、商业经营者经营现状
2、商业经营者对项目开发的喜好
;三、项目优劣势分析
四、商业策划要旨
五、项目商业定位分析及说明
六、项目商业规划建议
1、功能组合
2、商业布局规划
3、商户来源
4、销售建议
七、项目营运期人员编制
八、开业倒计时计划
九、其他
;一、消费者调查;1、 消费者规模与分布;消费群规模与分布;2、 消费者构成与消费水平;为了对项目所在商圈进行详细评估,我们进行了以下顾客分析;消费群体中,18-25岁青年人群占了总比重的53%;; 主要消费人群的受教育程度中等:高中、中专占59% ; 主要消费人群来自汝州市本地,其工作地点也以本地为主 ;主要消费人群的工作性质是:企业员工占34%;3、消费者的消费倾向及习惯;主要消费人群的个人月收入:800元以下、800-1200元之间,共占65% ;主要消费人群的个人月消费支出:500元以下、500-1000元之间,共占85%; 主要消费人群的家庭月收入: 1501-2500元占36% ;主要消费人群的家庭月消费支出:1201-2000元占34%;消费者选择购买产品时的最主要因素:流行趋势、时尚;消费者购买一件夏季服装能够接受的价格为:101-200元;消费者购买一件夏季服装能够接受的价格为:151-300元;消费者喜好在工作日下班后购物,时间通常在1小时左右;消费者喜好选择的交通工具:步行,单程所需时间10分钟内;Introduction;消费者喜好的购物场所及其零售业态;优 势
(n=146);消费者喜欢到这些商场购物的原因;消费者喜好的消费活动支出前两位:服装/化妆品、食品;消费者喜好逛街的区域是:服装鞋帽、化妆护肤、精品屋;Introduction;消费者认为汝州市场最缺少的购物场所是:中高档百货商场;消费者光临本项目的可能行:一定会、有可能会的占90%;消费者希望本项目包含的零售业态是:流行百货、大卖场;消费者希望本项目包含的专卖店前三位依次是:;消费者希望本项目包含的餐饮业态前三位依次是:;消费者希望本项目包含的娱乐、休闲业态前三位依次是:;消费者希望本项目的商品和服务设施是:中高档;个人收入在1200元以上的消费者更偏重精品百货与大卖场的组合;优 势
(n=146);消费者认为本项目区域的优劣势:;消费者调查的主要发现及他们对项目商业概念的影响 ;消费者调查的主要发现及他们对项目商业概念的影响 ;二、商业经营者调查;为了对项目所在商圈进行详细评估,我们进行了以下商业经营者分析;1、商业经营者的经营现状; 描 述
; 描 述
;1年以下的占13.8%
1-2年的占22.6%
2-3年的占12.4%
3-5年的占13.9%
5-10年的占24.8%
10年以上的占12.4%;个体经销 占 47%
汝州总代理 占 46%
厂家直营 占 7%;;20㎡以内 占 16.9%
21-40㎡ 占 33.8%
41-60㎡ 占 14%
61-80㎡ 占 9.9%
80-100㎡ 占 12%
100㎡以上 占 13.4%; 年经营业绩在10万元以下的占38.7%
年经营业绩在10-20万元的商户占25%
年经营业绩在20-30万元的商户占11.3%
年经营业绩在30-40万元的商户占4.8%
年经营业绩在40-50万元的商户占9.6%
年经营业绩在50万元以上的商户占10.4%
; 租赁年限 1年 占 44.8%
租赁年限 2-3年 占 18.1%
租赁年限 3-5年 占 19%
租赁年限 5-10年 占 10.3%
租赁年限 10-15年 占 1.7%
租赁年限 15-20年 占 0.08%
租赁年限 20年以上 占 5.2%; 样 本
n=148; 明确表示有拓展计划的有67户,
占比45.9%
处于观望状态的有56户占比38.3%
确定没有拓展计划的有23户,占比15.7%
; 商铺顾客主要来汝州市区和商店附近居
民,占比93%。
周边郊县和外地顾客占比7%;
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