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(完整word版)市场营销学试题及答案 (完整word版)市场营销学试题及答案 (完整word版)市场营销学试题及答案 市场营销学 期末试卷 (A) 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一、名词解说（每题 3 分，共 15 分） 1、市场细分： 2、分销渠道： 3、市场定位： 4、差异市场策略： 5、市场展望： 二、单项选择题（每题 1 分，共 20 分） 1、在（ D ）公司应把促销规模降到最低限度，以保证足够的收益收入。 A ．产品导入期 B．产品成长久 C ．产品成熟期 D．产品衰败期 2、用料与设计精巧的酒瓶，在酒花费以后可用作花瓶或凉水瓶，这类包装 策略是（ D ）。 ．近似包装 B．附赠品包装 ．分组包装 ．再使用包装 3、希望获取必定的社会地位，  希望获取社会的认可，  这类需要属 （  D  ） A ．生理需要  B．安全需要  C ．社会需要  D．尊敬需要 4、市场细分的基本标准是（  C  ） A ．市场的可权衡性 B．目标市场的有效性 C ．花费者需求的差异性 D ．市场的相对稳固性 5、关于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应推行（ C ） A ．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C ．无差异性市场营销 D ．保持性市场营销 6、顾客购置某种产品最根本的目的是为了获取（  A ） A ．产品中心  B．产品形式  C ．产品附带  D．产品组合 7、在原有产品的基础上，采纳或部分采纳新技术、新资料、新工艺研制出 来的新产品，叫做（ B ） A ．改良产品 B．换代产品 C ．升级产品 D．仿新产品 8、市场营销组合中的 4P’S 是指（ A ） A ．产品、价钱、地址、促销 B．产品、价钱、政治力量、促销 C ．探查、切割、精选、定位 D ．价钱、地址、人力、公共关系 9、分销渠道的起点和终点是（ B ） A ．中间商、花费者 B．生产者、花费者 C ．生产者、中间商 D ．中间商、生产者 10、与原始资料对比，二手资料的优势在于（ B） A 含有更多的有效信息 B 易于获得，并且成本较低 C 能够直接使用而不用 作任何办理 D 对公司解决目前的营销问题更实用 11、迟缓浸透是指（ D ） A ．高促销、高价钱 B．低促销、高价钱 C ．高促销、廉价钱 D ．低促销、廉价钱 12、旨在促发顾客的购置行动而在短期内采纳的各样激励手段称为（ D ） A ．广告 B．人员销售 C．公共关系 D．营业推行 13、以下因素中哪个不是影响花费者购置行为的主要因素？（ A ） A ．自然因素 B．社会文化因素 C ．心理因素D．个人因素 14、市场营销的中心是（ C） A 生产 B 分派 C 互换 D 促销 15、现代市场营销观点的最大特点就是公司以（ C）为中心。 A ：生产； B：销售； C：顾客； D：服务 16、食品厂本来有肉类罐头和水果罐头生产线， 目前又增添了蔬菜罐头的生 产线，我们称该厂增添了产品组合的（） A 广度 B 深度 C 长度和深度 D 一致性 17、公司开发新产品的第一个环节是 ( A )。 A ．构想 B．挑选 C．测试 D．商品剖析 18、名誉订价主假如利用花费者的 ( C )心理而制定的。 A ．求新 B．求便 C．求名 D．求美 19、生产纯净水的某公司近来向市场推出纯牛奶， 这是经过 ( )找寻市 场营销时机的方法。 ．产品开发 B．市场开发 ．市场浸透 ．多种经营 20、“大市场营销”这一观点，是（ A ）提出的。 A ．科特勒 B．杰克逊 C．格鲁尼亚 D．莱维特 二、判断题 1、销售导向重申的是销售， 生产导向重申的是生产， 二者有实质差异。 （对） 2.市场营销的间接环境是客观的，不行控的因素。 （ 对 ） 3、随机抽样时整体中每个个体被抽做样品的可能性均等。 （对） 4、人类在社会发展过程中所创建的物质财产和精神产品的文化，仅表现着 人类智慧发展的历程和人类文明的标记， 而不会直接影响着人们的欲念和行 为。（ ） 5、假如竞争敌手已采纳差异性营销策略，公司则应以无差异营销战略与其竞争。（错） 6、进入衰败期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长久。 （对 ） 7、从营销学角度来说，凡是花费者以为是新的，能从中获取新的知足的、 能够接受的产品都属于新产品。 （对） 8、按整数订价策略， 9950 元的皮毛大衣，订价应为 10000 元。（ ） 9、简接渠道是花费品销售的主渠道。 （对） 10、公司存心控制渠道的宜采纳窄渠道策略。 （对） 11、公共关系是着重长久效应的间接促销方式。 （对） 12、代理商均不拥有商品全部权。 （对） 13、产品观点被称为营销近视。 （对） 14、商标拥有促销作用，任何公司的产品