新媒体概论（第二版）匡文波-第12章 新媒体的微观经营.pptVIP

4、网络广告的发展  中国网络广告产业发展十分迅速。1997年中国才出现第一批网络广告，1998年后网络广告才火热起来。仅仅8年时间，中国网络广告就从无到有、从小到大，逐渐形成了一个受广告业界强烈关注的新兴业务。 艾瑞市场咨询发布的统计报告数据显示，2005年，中国网络广告市场规模为31.3亿元，是2001年的7.6倍。 4、网络广告的发展  2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同年，全球数字广告支出将达到1460亿美元。 网络广告是中国一个新兴的广告市场，再加上新媒体主体的多元化、虚拟化、跨行政区域等特点，给网络监管造成了一定的难度。目前，中国并没有形成完善的网络广告监管体系，从而一定程度上了造成了网络广告从发布、收费到内容的无序发展，不实广告、侵权广告等时有发生。 5、对网络广告的监管  5.1 对网络广告进行监管的必要性 在互联网上，人人都可以发布广告。与现实社会一样，互联网上同样会出现虚假广告和欺诈广告，且更加不易识别。并且很多广告无法拒绝，致使上网者受到网络垃圾广告的侵扰。 5、对网络广告的监管  5.2 网络广告监管的难点 一是因新而难。 二是网络广告无地界、国界，确定管辖难、适用法律难、调查取证难、追究责任难。 三是网络广告经营主体的市场准入授权难。 5、对网络广告的监管  5.2 网络广告监管的难点 四是界定网络广告难。互联网上的信息交叉性突出，区分较传统广告媒体不易。 五是广告管理机关一时难以适应。首先是人员素质不适应，其次是管理装备不适应。 六是寻找法律依据难。我国到目前为止，还没有专门管理网络广告的法律法规。 5、对网络广告的监管  5.3 网络广告的监管之道 首先，应借鉴国外成功之立法经验，尽快出台有关的法律法规。 其次，应加强宣传，提高消费者的自我保护意识。 最后，应该加强网络服务提供商的法律观念，实施行业自律。 第二节 电子商务模式 电子商务产生于20世纪60年代，大发展于20世纪90年代互联网普及的时代。其产生和发展的重要条件主要是：计算机的广泛应用，网络的普及和成熟，信用卡的普及应用，电子安全交易协议的制定，政府的支持与推动。 1、电子商务的特点  利用了现代信息技术（特别是使用各种形式的网络），与商品和服务的买卖有关，是一种商贸活动。 大大简化了商品流通环节，提高了交易效率。 电子商务是实现跨地区、跨国界交易更为有效的途径。 电子商务降低了交易成本。 2、电子商务的类型  按照交易对象分类，可分为三种类型：企业与消费者之间的电子商务；企业间的电子商务；企业与政府之间的电子商务。 按照商务活动的内容分类，包括两类：一是间接电子商务；二是直接电子商务。 2、电子商务的类型  按照使用网络的类型分类，主要有三种形式：第一种形式是EDI，第二种形式是互联网，第三种形式是Intranet。 按服务的地理范围分类，通常可分为三类：本地电子商务、远程国内电子商务和全球电子商务。 案例： 淘宝网：该模式通过网络服务、网络支付等的数字化基础建设，为大大小小的商家提供服务和监管，提供一个个虚拟的“摊位”，收取手续费并提成，同时辅以自营业务。 京东模式：该模式指网站自身在网络上销售图书、电脑等各种商品，同时也为商家提供虚拟的“摊位”，收取手续费并提成。 * * * * * * * * * * * * * * 第三单元 新媒体管理 第十二章 新媒体的微观经营 新媒体的盈利模式主要有三类： 第一，“免费+广告”模式。 第二，收费模式。 第三，电子商务模式。 1）免费阅读与使用，靠广告收入来发展。其代表是雅虎、新浪、腾讯等门户网站，Google、百度等搜索引擎，及YouTube等视频网站。虽然门户网站也有个别收费服务（如收费的VIP邮箱），但是基本是让网民免费阅读与使用，网络广告收入是其主要经济支柱。 2）提供免费游戏，在游戏中嵌入广告。 “免费+广告”模式 实行收费模式的前提是提供的信息或服务必须具有不可替代性。 1）适当收取阅读费。这类读者、用户对象往往是科技专业人士、商人、政府部门或军方人员，这些信息或服务往往具有权威性或不可替代性。 2）免费与收费相结合，实行差别服务。 3）付费下载提供网络游戏、应用软件、电子图书。 收费模式 开展电子商务，目前主要是网络直销与网上拍卖。 这里需要强调，在新媒