新媒体概论（第二版）匡文波-第9章 视频网站.pptVIP

案例：香港的“公交大叔”事件 2006年香港的“公交大叔”事件，是在香港一辆公共汽车上发生的骂战，其过程被旁边的乘客拍摄后上传到视频网站上，引起大量网民的围观。该视频总收看次数不足一个月已超越700万次。此事件引起主流媒体的广泛争论，美国的美联社、《纽约时报》，英国《卫报》，泰国，南非以至阿联酋的媒体都报道了该事件。人们还从多元角度探讨流行文化、公民意识、网络文化、隐私及版权法、大众传媒的角色等话题。 案例：韩国的“吉他”事件 一位韩国年轻人用电吉他演奏了德国作曲家巴哈贝尔（Pachelbel）的作品《卡农》。视频没有透露表演者的名字，在该视频的点击量过百万后，《纽约时报》发表报道，称找到了吉他演奏者，叫林正贤，是一名23岁的韩国人，他在自己的卧室里录制了这段视频。 2、视频网站使传统权威对信息的管控力度受到挑战  视频网站给公众提供了一个向大规模受众传播视频内容的渠道。这一方面使公众获得了更加自由、开放的话语权，另一方面，传统权威对于特定事件或问题的信息控制程度也受到挑战。 案例：2008年的美国总统大选 视频网站出现后，竞选智囊团对于候选人形象以及相关信息的管理、操控，受到来自YouTube等视频网站的或正向或反向的影响，因为无论支持者还是反对者都可以建立页面，上传相关的视频。在2008年美国总统大选中，总统候选人奥巴马和麦凯恩（McCain）都在YouTube上建立了与民众沟通的渠道，他们在YouTube上发出提议，征询民众的意见、反馈。此外，YouTube还联合CNN收集网民的提问视频，交由候选人回答和辩论。 3、视频网站的“长尾”  网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。在传统媒体时代，受众的特殊需求由于“把关人”的存在而被层层过滤。由于发行渠道的稀缺，小众化的内容不能在大众电影院放映。这个发行瓶颈在视频网站上得到了很好的解决。视频网站流通的是虚拟产品，支付和配送成本几乎为零，可以把长尾理论发挥到极致。 “长尾”（The Long Tail）这一概念由《连线》杂志主编克里斯·安德森（Chris Anderson）在2004年最早提出。 长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而忽略处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事。 长尾理论 4、视频网站上热门内容的“马太效应”  视频网站的视频内容可以分为三大类： 1）用户生成的视频：用户生成的视频指业余人士用摄像头、家用摄像机或者手机等设备拍摄他们策划、观察、亲身经历的事件并进行剪辑生成的视频。 2）用户生成的专业表演：这类视频的拍摄者和拍摄工具与第一个类别相同，但是拍摄对象却是一些专业机构的职业活动。 3）专业录制节目：这类视频指专业化机构使用专业设备录制内容，并由职业人员对其进行剪辑，有着明确的专业化目的，比如电影、新闻、纪录片等。 4、视频网站上热门内容的“马太效应”  一般来说，在视频网站的排行榜上点击量最多的往往是专业录制节目。除非是后来发展成为网络事件的用户生成内容，绝大多数的用户生成内容都未进入网站访问者的视线就被后来者淹没。 哈佛商学院的一份调查显示，在视频网站上，10%的最热门视频几乎占了点击数的80%，剩下的90%的视频大部分是基于用户主动搜索而得到访问。 * * * * * * * * * * * * 第二单元 新媒体的类型和形态 第九章 视频网站 当今，上千万用户生成内容的生产者和消费者正重塑着人们的传统收视行为。 视频网站带来了新的收看模式，改变着社会互动，这既给互联网产业带来新商机，也有助于提升用户的创造能力。 本章概要 视频网站的概念及特点 视频网站的发展历史 视频网站对传播行业的影响 第一节 视频网站的概念及特点 视频网站就是以传播视频信息为主的网络媒体，是允许用户随意上传并且与公众分享他们的视频短片或者邀请访客的网站。目前，视频网站的主流是视频分享网站。 1）内容生产速度极快 目前最大的在线电影数据库IMDb上保存的从1888年至今生产的电影和电视节目大约只有96万部。而YouTube上每天上传的视频就达六七万个，也就是说，仅就数量而言，生产同样数目的视频，YouTube只需要约15天。 视频网站的特点 2）内容来源多样化，草根性与专业性并存 从技术上看，多数视频网站的内容主要是编码成Flash video（.flv）格式的视频和音频。它们一