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XX茶饮料市场旺季实行方案
XX茶饮料市场旺季实行方案
XX茶饮料市场旺季实行方案
青啤茶饮料市场旺季实行方案
前言:经过竞品在近几年来的培育,茶饮料市场的“蛋糕〞越来越大,广东茶饮料市场也已进入成熟期, 花销者对茶饮料产品的认可程度较高,广东已成为全国茶饮料花销之最。但由于先期的导入,竞品康师傅、一致暂整天气,娃哈哈于今年挥兵急攻,有望能迅速扩大市场及影响。其余二线品牌、新进入品牌围魏救赵,正个茶饮料市场竞争处于激战状态。
鉴于此,我们重金邀请了国内出名的咨询企业 --- 奇正管理咨询机构,为青啤
茶饮料做全面解析、并由国内出名的营销专家汪光武先生负责跟进。经与“外脑〞的屡次沟通及市场反应信息解析:在茶饮料市场有一席之地的康师傅、一致、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上〔电视、报刊〕大力度投放和地面宣传配合,加上层见迭出的大小促销活动,这已成为茶饮料市场运作的必胜法宝。茶饮料为迅速花销品,易
激动购置,构成行业内无绝对品牌忠诚者等情况,为此,我司将于 7 月份推出“瓶盖中奖〞促销活动,用硬广告 +公关炒作 +巨奖的活动运作模式,将青啤茶饮料在市场上一炮打响。 为了能将活动效应最大化,此次活动将投入总数达 340 万奖品,创全国促销活动之最。
正文:
一、 活动主题: “掀起茶的盖头来!满载巨奖 500 万!〞
——青啤茶饮料 100 万份奖品倾情回报
二、活动时间: 7 月 10 日—— 10 月 20 日
三、活动地点:深圳、东莞
四、活动形式: 瓶盖中奖 +户外现场活动。
瓶盖中奖: 今后次活动开始之日起,花销者凡购置青啤茶饮料一支,即有机会获得瓶盖中的相应奖品。
户外现场活动: 花销者凭两个瓶盖即可在活动现场获得一次摸奖机会,即摸即奖。
五、活动目标:
1. 让社会皆知青啤茶饮料,迅速提升出名度;
2. 让社会受惠于青啤茶饮料,迅速提升美誉度;
3. 让社会花销青啤茶饮料,迅速提升销售业绩。
4. 100 万箱 /100 天;
六、所需物料方案:
1、奖品设置:
相
计
对
划
应
跟
序
单 数
价
采
名目
瓶
总数
进
备注
号
位 量
格
购
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人
文
时
间
案
青
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啤
辆 2
1
茶
万
万
包牌
闲〕轿车
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16
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64 万
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2
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冰
元
点
新科分
热
资助
浪
15
3 体式空
部 400
62 万
50000
清
50
调
元
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资助
万宝单
点
11
台 600
66 万
38000
4
00
门冰箱
红
元
茶
清
资助
遥控立
爽
150
10
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5
台
5
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绿
0
元
茶
鲜橙园
鲜
300
由公
35
6
橙
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万
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果汁
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0
供
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青啤系
480
7
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支
巨
000
料
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谢
700
无奖〔可
8
谢
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品
0
奖〕
尝
9
合计
万元
由公
万 司提
供
叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元
整
2、宣传品设置:
序
名目
规格
单
数量
价格
总值
制作周期及
备注
号
位
完成时间
1
海报
52*38
张
500000
0. 38
190000
3-5 天
2
吊旗
38*25
串
1000
5. 00
5000
3-5 天
3
太阳伞
把
300
58.00
17400
15 天
4
水座
个
300
23.00
6900
3-5 天
5
广告衫
件
3000
10.00
30000
15 天
6
礼品兑换
*21
个
300
10.00
3000
3-5 天
点
7
背景板
500*230
个
2
1000. 00
2000
3-5 天
8
巨幅
10*10
幅
5
50000
3-5 天
含宣布
9
合计
304300
3、媒体准备:〔详尽宣布内容见附页〕
媒体名称
广告工程
价格
次数
总值
1/2
彩版
6
?南方都市报?
1/4
彩版
32
软文
24 篇
1/2
彩版
6
?深圳都市报?
1/4
彩版
10
软文
20 篇
1/2 彩版
10
?东莞日报?
1/4
彩版
4
软文
10 篇
深圳 4台
全程追踪报道
3 个月
?商界?栏目
合计
七、关于现场活动的详尽安排:
1、现场活动时间地点:
地区
时间
地点
备注
1
福田
彩田万佳
元
2
宝安
新一佳
元
3
深
南山
南油人人乐
元
4
圳
龙岗
布吉新一佳
元
5
罗湖
东门老街
元
6
福田
红岭岁宝
元
7
常平
每天百货
元
8
东
塘夏
清溪富升百货
元
9
莞
莞城
沃尔玛广场
元
10
长安
厚街美丰广场
元
2、每场现场活动流程:
时间
内容
8: 00— 12: 00 开始布场。
13:00— 15:00 活动开始〔依照详尽情况调整〕
①、主持人介绍
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